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封面评论|“流水线直播用假景”,“虚造的生产端”只会扭曲信息决策

时间:2024-11-14 09:49 0 51 | 复制链接 |

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□蒋璟璟
在不少平台的卖货直播间里,经常能看到所谓的“工厂流水线”“工厂实景”。对此,记者近日调查发现,类似的流水线直播,许多为搭建的假场景,有的则是绿幕抠像。对这类造假景直播,平台监测存在一定困难。而有些商家以这些假场景制造“工厂直发”“工厂实景直播”之类的噱头,有消费领域专家表示,若卖家声称在源头工厂直播,却使用搭建或虚拟的场景,或涉嫌虚假宣传。(澎湃新闻)
直播链接万物的时代浪潮下,工厂流水线,当然也属于被直播链接的对象。的确,很多厂商的品宣营销,都直接把直播间搭在了车间流水线。这种“第一线”的运镜视角,自带一种“揭秘”的性质,自带吸引力。长久以来,消费社会,基本都是“货架”“购物者”为叙述主题,生产端是消隐的、无形的,而今回到车间流水线的直播热潮,恰好地填补了这一信息缺憾。只是很遗憾,嗷嗷待哺求流量的直播间太多,工厂车间流水线颇有点不够用了。于是乎,也便有了鱼龙混杂、以假乱真的摆拍。
流水线直播造假,可谓花样百出。有的“流水线”,不过是道具伪装,输送带“循环往复”,如障眼法一般;还有的车间流水线,乃是搭建的场景,几平米大小,给人以几万平米的错觉,效果堪比横店;更有甚者,直接运用绿幕抠图成像或者AI虚拟布景,主打个“无中生有”……直播间本身就是个人间秀场,“流水线直播”当然不能免俗地会飙戏一番。而当这种“布景”“演戏”,与卖货捆绑,性质注定就大不一样了。
在“工厂车间流水线”直播,其明里暗里传递的信号不言自明。有些旨在凸显“原厂直销”“没有中间商赚差价”,把性价比拉满;有些则是炫耀“设备之先进”“技艺之精湛”,给品牌形象加分。无论是何种立意,其核心逻辑,就是以流水线说话、以生产力说话——在此框架下,“车间流水线”的真实性,是其论述可靠性的起点和基石。若是镜头中的“车间流水线”为假,自然一切无从谈起,这无异于众目睽睽之下、明目张胆地诓骗。
当下的消费认知观,显然有一种“溯源而上”的探索倾向,也即由终端而前端,在全产业链的穿透和拆解中,获取信息增量,以此来重新修正自己的消费决策。很多卖家,正是投合于此,以假当真、浑水摸鱼。这种被污染、被扭曲的所谓“增量信息”,不要也罢。
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