网易云、腾讯音乐公开“互呛”，在线音乐市场为何战火重燃？

11月25日，网易云音乐在官方微博发布《致QQ音乐：少一点跟随式“更新”，多一点真正的创新》，喊话QQ音乐立即停止剽窃式“创新”。 网易云音乐指出，QQ音乐抄袭其音乐播放器“DIY功能”，且多年来持续抄袭网易云音乐，要求QQ音乐立即停止一直以来的剽窃式“创新”、借鉴式“创意”、跟随式“更新”行为。
随后，11月25日下午，针对网易云音乐对QQ音乐的喊话，与QQ音乐同属于腾讯音乐娱乐集团旗下的酷狗音乐在微博回应：“自定义播放器背景的DIY功能不是我先做的么，DIY播放器大赛我也做了啊，我这个算什么式创新？”


这并非两家在线音乐巨头的首次纷争。
2022年，网易云音乐就曾在官方平台发表《网易云音乐关于起诉腾讯音乐不正当竞争的声明》，表示腾讯音乐娱乐集团（含QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌等产品）通过非法盗播偷放无授权歌曲、批量化冒名洗歌、跟随式抄袭网易云音乐产品创新、逃避甚至对抗监管等方式侵犯网易云音乐著作权，并构成不正当竞争行为。该声明中，除了侵犯著作权，网易云也指控了腾讯音乐娱乐集团长期对网易云音乐的视觉设计、产品功能、创新机制等进行抄袭。
彼时，腾讯音乐娱乐集团品牌公关负责人陈默回应称，“大家还是继续专注做正确的、有助于行业发展的事儿吧，无视事实、来碰瓷无助于音乐行业的发展，我们也不会加入打嘴架的行列，毕竟TME的小伙伴是一群真正尊重和热爱音乐的人。相关证据早已留存，该发起的诉讼也早已陆续发起，相信法律的公正。”
更早之前，腾讯音乐也曾起诉网易云音乐。2019年11月，中国裁判文书网披露，腾讯音乐与网易云音乐因周杰伦作品产生版权纠纷，腾讯音乐娱乐科技（深圳）有限公司起诉杭州网易云音乐科技有限公司侵害录音录像制作者权纠纷一案审理终结，腾讯音乐获赔85万元。
而此番网易云“喊话”QQ音乐背后，一个变化是，近年来，随着“后音乐版权时代”受独家版权影响渐微，在线音乐市场在版权方面的明争暗斗有所降温，在运营、服务方面的比拼则更为激烈。双方“互怼”的炮火中，有消费者的调侃被送上热评，“谁送会员支持谁”。
网易云音乐和腾讯音乐竞争的实际是用户运营。产业时评人张书乐对第一财经记者分析，由于财力问题，网易云音乐一直处在劣势，而网易云音乐的护城河，如评论、歌单或各种DIY，都是属于一种玩法体验，本质上只能在版权上避免友商借鉴。当下。腾讯音乐最新财报也体现出了在线音乐平台营收场景进一步缩水的困局，这一困境同样也会在网易云音乐上呈现，这就让“借鉴”变成了在凛冬之中的墙角，更加难以忍受。
具体来看，腾讯音乐第三季度财报显示，该季度腾讯音乐在线音乐服务收入同比增长20.4%，达到54.8亿元，在线音乐订阅服务收入规模为38.4亿元，同比增速为20.3%，付费用户数同比增长15.5%至1.19亿。尽管腾讯音乐在线音乐的付费用户仍在增长，但该季度，腾讯音乐在线音乐的月活跃用户规模继续呈现下降趋势，同比下降了3%至5.76亿，为未来付费用户营收的增长埋下隐忧。而网易云音乐则一直在与腾讯音乐的用户规模之争中处于下风，今年8月，网易云音乐曾因基础设施故障登上热搜，在用户体验和增长方面，网易云音乐同样面临着压力。
在线音乐平台们纷纷将营收重心由社交娱乐转向在线音乐的情况下，近两年，网易云和腾讯音乐的社交娱乐收入都呈现下滑趋势，在“独家”版权护城河消失的情况下，用户、行业对在线音乐平台的运营能力都在不断提出更高的要求。
不过，在线音乐平台们更致命的对手可能在远处。张书乐认为，在线音乐平台竞争的关键不在于双雄对决，而是在短视频切割用户总时长之下，如何探索会员费之外的新盈利场景，如何打开包括但不限于线上演唱会、虚拟歌手活动、音乐授权短视频等想象空间和盈利能力，让创作者和消费者都能感受到新希望，否则，在线音乐平台难以可持续发展。
（第一财经记者郑栩彤对本文亦有贡献。）