靠“表演生活”赚流量，这样的短视频能走多远？

近日，“小英一家”“东北雨姐”等田园生活类头部博主相继被质疑人设造假、自导自演。他们记录乡村生活的视频作品，曾引发千万网友关注并“追更”，现在却越来越多地被认为“表演”而非真实生活。一句“这个互联网到底还有多少是真的”，一时间成了众多网民心中的共鸣。


靠人设收获流量，在当下的互联网时代似乎已司空见惯，这一次，人们的“较真”不仅传达出了一种普遍的社会情绪，更为我们带来对短视频“去伪存真”的思考。
对于把日常生活“搬”进视频、直播的创作者，粉丝关注他们，首先是源于对“真实”的好感和信任。“雨姐”租民房用来拍摄短视频和直播引发大量“取关”，“小英”疑似卖惨受到众多质疑……如果“真实”这一卖点不复存在，观众显然不愿将信任给予虚假的表演。


从情感意义上来说，创作者的人设“反转”，会让“走心”的观众倍觉受伤。很多人都从乡村生活视频中体会过获得感和慰藉：“小英”，以记录云南农村生活艰辛而打动人心，众多网友都曾为这个身处困境仍坚韧乐观的女孩送上鼓励。“雨姐”的视频以东北乡村为背景，通过干农活、做农家菜等展现远离城市喧嚣的田园生活，很多观众表示，一听到那标志性的背景音乐就“浑身充满了干劲”。但当发现创作者并没有拿出真诚的作品，自己的真情实意被当作了“流量密码”，观众很容易觉得真心被“辜负”。而从商业角度来说，这类短视频往往从初期就有着严格的商业目标，一个个引人入胜的剧本带货诉求明确，牵动观众的情绪，吸引人们为其点赞、打赏、购买商品，甚至涉嫌虚假带货、引流传销。当真实性成为可被随意操控的变量，最终目的是转化为巨大的经济效益，又如何不让观众懊恼“小丑竟是我自己”。
也有人认为，短视频有剧本很正常，有商业目标也无可厚非，如果仅是虚构叙事，没有涉及虚假带货等违法行为，就不算“塌房”。实际上，观众对田园赛道头部博主的期待，远超一个乡村生活故事的讲述者。很多受众选择了“观看”，本质上是对他人生活的好奇和张望，愿意以一种沟通、包容的态度去了解真正的人间百态，去和真实的世界产生连接，对于他们而言，一群没什么背景却自带“风景”的草根，身体力行地诠释着和这个快节奏的时代截然不同的人生方式和精神价值，值得追捧、信任，甚至将其作为自己心灵的某种寄托。因此，如果这些头部博主缺失了社会责任感，企图通过“情绪游戏”一而再再而三地透支大众的信用，只能留下昙花一现的影子。


实际上，在大众娱乐生活与短视频日益融合的今天，内容真实性正变得前所未有的重要。糖水爷爷、咖啡阿姨、发型师晓华……这些成为焦点的普通人本无意“出圈”，而他们能够触动人心的“秘诀”，在于始终脚踏实地而非“表演”生活，用真诚传递真实，用坚守分享美好，为社会风气与人心带来温暖积极的能量。去伪存真，我们才能期待一个理性繁荣的短视频时代。
新华日报·交汇点记者 吴雨阳
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