存量竞争之下，乐事如何持续引领年货市场？

双11的热潮尚未平息，有远见的品牌已悄然布局春节档，打响了2025春节营销之战。
作为休闲零食品类的领导品牌，乐事已推出蛇年春节限定产品包装，同时在线下商超也先声夺人，凭借其一贯的快乐和分享属性，抢先营造浓厚的节日氛围，深入消费者年货认知，并迅速引发热议，从声量和关注度方面都带来了明显的增长。
同时，乐事今年发出全新信号，以「吃乐事，有乐事」传递对传统节日的新诠释，将「乐」持续贯穿整个春节，更加契合当代年轻消费者的春节日常场景。
可以说，乐事的春节营销组合拳已经迈入了新的阶段。而在激烈的春节营销战场上，乐事如何始终处在领跑地位？答案就在其不断进阶的方法论中。
洞察CNY趋势，「吃乐事，有乐事」引领2025年味升级
春节象征着回家、团圆与欢乐......然而，随着城市化进程的推进，现代家庭心目中春节的意义愈加多元。
许多年轻人不再局限于在家过年，也会选择与家人出游或和朋友聚会；传统的新年习俗也迎来了新的玩法，比如迎财神这项风俗，早已成为互联网热门活动，不少网友纷纷换上财神爷壁纸，生怕错过一丝财气，各大社交媒体平台也充斥着花式「接财神」的内容，让年味注入了新的趣味。
种种迹象表明，春节场景逐渐丰富，玩法愈加多样，但万变不离其宗，「乐」的情绪始终是春节的主旋律。乐事紧跟大众春节情绪打造2025年新春营销主题「吃乐事，有乐事」，以涵盖多样的春节可能性。
这一主张不仅体现了乐事对大众生活方式变化的敏锐洞察，更通过「乐事」将不同的春节场景与人群串联，使品牌成为团聚、出游、聚会等春节场合中不可或缺的陪伴者，不局限于家庭场景，而是更聚焦于「乐」的情绪。


除了新推出的这一春节主题，乐事在产品面也依旧保持了出色的创新力：
01 多种年货大礼包，满足各种聚会需求
春节期间，美食不能停，其中休闲零食和酒水饮料这两个品类尤为受欢迎，大礼包、礼盒的形式更是送礼首选。
面向即将到来的蛇年春节，乐事推出了10多款不同的限定组合包装，充分考虑了送礼和聚会分享的多种场景，确保满足亲朋聚会、走亲访友、大家族、小家庭的不同需求。
其中，乐事分享大礼包和零食大礼包有8包、10包、12包、15包等多种规格，无论是小聚会还是大派对都能轻松拿捏；而乐事零食全家桶则以中国红为底色，搭配年画风的吉祥娃娃图案，手提设计方便携带，喜庆又便利，可谓走访亲友的贴心之选。
02 多种传统文化衍生创意，引领年味新表达
传统文化一直是品牌春节营销的灵感来源，但是如何在尊重传统的前提下，将传统文化赋予新意，并不简单。乐事深入挖掘本土文化，从迎财神、年画等传统元素中汲取灵感，创造出不少让人眼前一亮的限定包装。
比如乐事新春祝福桶，外包装可拆下展开成圣旨状，走亲访友一句「圣旨到」，就能引发多少网友自发玩梗；还有以宫灯形状为灵感的乐事宫灯礼盒，兼具了国风美感和便携性。
此外，乐事今年依然推出了往年好评如潮的乐事无限组合包，契合春节期间祈求顺遂的传统与强互动感的设计，大大增添了消费者的购买乐趣，迅速引发热议。
无论是求签祈福，还是人人都挂在嘴上的「恭喜发财」，祝福始终是春节文化中不可或缺的元素。乐事精准捕捉了这一文化精髓，通过乐事财神帽礼盒，营造出「财神到」的喜庆氛围，而乐事福乐桶则以寓意富贵、祥瑞等含义的金色为主色调，以年画风喜庆的孩童形象作为点缀，传递「福到了」的祝愿。
综上来看，乐事的产品包装创意饱含新意和心意，将传统文化与年轻视角相结合，碰撞出年味的新颖表达。
此外我们还注意到，乐事在各大商超、卖场的显著位置布置了富含春节元素的产品堆头，以视觉策略统一线上线下的品牌形象，提前营造出热气腾腾的红火新春氛围，以「吃乐事，有乐事」的品牌主张强势占领消费者心智。
从新春主张的全新推出，到产品包装的持续创新，我们看见了乐事对中国市场的深刻理解，以及对消费需求的敏锐捕捉。乐事的新春营销不仅焕新了消费者对乐事的认知，还在追求新鲜感的消费者心中强化了乐事「懂过年、懂消费者、懂快乐」的品牌形象。
基于消费者诉求持续创新是许多品牌面临竞争的必然选择，但如何在保持用户对品牌认知一致性的同时，以传统文化为基础巧妙创造新的记忆点，则是一项高门槛的挑战。乐事的营销布局既增强了品牌与消费者的连接，也为线下零售和经销商创造了更多商机，展现了强大的市场影响力。
更关键的是，乐事成功将品牌「乐事」与生活中的「乐事」画上等号，让品牌与「欢乐团聚」的场景紧密相连，成为消费者生活中的快乐象征。
深耕本土市场构建品牌壁垒，乐事如何一次次拿下春节战役？
近年来，休闲零食赛道在春节中的表现可谓亮眼，是年节消费市场的强劲推力。而在这个竞争激烈的赛道中，为何乐事仍然是首选？
回顾过去几年，乐事一直在春节营销上持续深耕。
三年前，乐事以「有家就有乐事」的品牌主张，在充满不确定性的社会环境下，传递着团圆的温情和欢乐。到了龙年，品牌继续围绕“家”这一支点，以产品为核心传递其对于情感表达的鼓励，并且在“小家团聚”的场景中始终作为陪伴者的角色存在，传递品牌让全家更快乐的品牌理念，进而筑牢有温度的品牌形象。
而今年的「吃乐事，有乐事」，同样从消费者的视角出发，巧妙借助春节场景，搭起品牌与消费者的沟通默契。从产品包装到线下通路，乐事不仅构建了营销闭环，更将「乐」的内涵向外延展，以此沉淀品牌的长期价值。
从乐事的长线春节营销思路中，我们总结了两大亮点：
01 让消费者成为主角
无论是「有家就有乐事」还是「吃乐事，有乐事」，乐事始终将消费者的情绪放在首位，而不仅仅是反复强调品牌主位的叙事。
通过以用户为中心的主张，加上有趣的产品包装形式，乐事不仅为大众带来了欢乐，更将品牌与「快乐」深深绑定，从而提升了品牌的渗透力与影响力。
02 让本土文化焕发新意
不管是乐事财神帽礼盒还是乐事新春祝福桶，品牌都在充分尊重春节传统文化的基础上，以全新的形式与年轻消费者的消费需求同频共振，在不断创新中焕发活力。
随着对春节市场的长线耕耘，消费者对乐事的认知和消费习惯早已形成，其在年货市场的占有率也在稳步上升。
从更长远的角度来看，乐事自进入中国市场30余年以来，至少推出过200多种产品口味，涵盖不同地域饮食特色，比如广西螺蛳粉味薯片，贵州遵义羊肉粉味薯片，河北石家庄牛肉板面味薯片等，在满足不同消费者需求的同时持续践行本土化进程，更契合中国消费者的口味和喜好。
可以说，乐事的每一次本土化沟通，都让品牌不止成为品类代名词，更是作为「乐」的代名词，让品牌主张深深扎根于消费者的心中。
结语
各种零食品牌层出不穷的今天，消费者的注意力分散，但乐事却能稳稳抓住消费者的注意力。背后原因在于，乐事所关注的不仅是产品本身，更是「人」的需求和情感──无论是年轻群体，还是多人口的大家庭，乐事始终将消费者置于首位，精准击中他们的情感共鸣与认同。
除了情绪共鸣外，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌还需具备强大的产品力和渠道力，才能在每一次互动中承接后续转化，创造持续的增长。
残酷地说，在当前存量竞争的格局下，品牌力的构筑，更看重日积月累和全面的投入，而非短期的噱头和爆发。只有聚焦核心，不断进行纵向与横向拓展的策略，才能帮助品牌穿越周期，稳居行业前列。
这不仅是市场的布局，更是心智的布局。赢得心智战，就是穿越周期、赢得市场的关键。
商业品牌影响力容易呈现马太效应，使强者更强，大者更大。可以预见，乐事作为休闲零食界“大佬”，今年的春节布局将赢得更多消费者的青睐，迎来一个热热闹闹的开门红。（本文首发于钛媒体APP）