智库观点丨互联网新质生产力重塑文化产业新生态

■郭全中 赵睿
随着移动互联网、人工智能、云计算等技术的蓬勃发展，文化产业迎来了创新发展的加速期，数字化与智能化技术不仅带来了文化产业内容生产和传播方式的变革，也推动了用户文化消费模式的全面升级。在此背景下，数字文化产品不断涌现，展现出新质生产力在新技术驱动下的强大活力。2024年政府工作报告重点关注数字文化产业“出海”路径和以文化消费拉动内需的战略，为行业发展指明了方向。在国家政策支持和技术创新驱动下，文化产业正加速实现数字化转型，通过多元化、高质量发展精准满足人民文化需求，创造经济新增长点，培育具有国际竞争力的文化新生态，为全球舞台上的“中国文化”品牌崛起提供机遇。
平台数字化转型助力文化产业生态再造
互联网平台企业通过运用各类新兴技术的应用极大地拓宽了文化的传播渠道和用户范围。随着数字技术与文化的深度融合，文化产业数字化成为了国家建设文化强国、提升文化实力的重要战略。互联网平台通过优化文化产业格局、与电子商务相结合，有效拉动了数字文化消费，从而推动了文化产业新业态的发展。
互联网已成为我国优秀传统文化传播的新平台，不仅创新了我国传统文化的传播方式，更为我国优秀传统文化走向世界提供了新契机。互联网凭借其开放性和共享性，构建了优秀传统文化资源的最广泛传播平台，使得优秀传统文化数字资源能够跨越时空、触手可及，让人们即便身处千里之外，也能沉浸于丰富的文化景观，或探寻隐匿于市井巷陌的传统手工艺。此外，互联网的即时性和便捷性彻底打破了优秀传统文化传播的时空壁垒，实现了文化的“无缝传播”。
文化产业新生态是指在数字化、网络化、智能化的背景下，文化产业的发展呈现出新的特点和趋势。国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》中提到，到2025年，数字文化产业规模将持续壮大，产业结构不断优化，供给质量不断提升，成为激发消费潜力的新引擎。中央民族大学互联网平台企业发展与治理研究中心发起的一项大众调研显示，在大众心目中，在传播优秀传统文化方面更具有代表性、效果更好的企业前三名分为腾讯、阿里巴巴、网易。其中在网络文学领域，大众认为腾讯（阅文集团）、字节跳动（番茄小说）、豆瓣（豆瓣阅读）传播优秀传统文化的成果更具有代表性、效果更好。同时，游戏作为一种互联网平台企业开发的文化载体，在传播和传承优秀传统文化方面展现出显著的正向作用。以腾讯游戏天美工作室推出的《王者荣耀》为例，游戏中许多皮肤设计融合了民族服饰元素，从而显著提高了玩家对优秀民族文化的认知，加深了对优秀民族文化的好感度和了解意愿。此外游戏还在文化创新中发挥了重要作用，通过结合现代科技创造新的文化表现形式，激发玩家的创造力，并推动文化产业的发展。
互联网平台企业在文化内容生产、运营和推广方面展现出显著的市场表现与增长趋势，尤其在中华优秀传统文化的创新传播方面取得了显著成绩。通过数字化转型、创新商业模式、科技助力保护传承、社交媒体平台文化传播以及网络化关系的价值赋能，互联网平台企业已成为推动文化产业数字化和优秀传统文化传播的重要力量。
互联网平台企业推动文化产业创新发展
随着互联网技术的飞速发展，互联网平台企业在文化产业领域内日益凸显其关键角色，不仅已跻身全球顶尖的数字文化内容提供商之列，更凭借持续的技术革新与服务优化，引领了整个文化产业向数字化、智能化的方向转型。
互联网平台企业已完成在数字文化领域的全面布局和生态构建，涵盖影视、游戏、文学、音乐等多个领域。以腾讯公司为例，腾讯视频作为国内领先的在线视频平台，不仅传播海量的国内外电影、电视剧、综艺节目等内容，还积极参与原创内容的制作与投资，推动文化内容生态的多元化、精品化；腾讯游戏则成为全球最大的游戏公司之一，拥有《王者荣耀》《和平精英》等多款全球知名游戏；由腾讯控股的阅文集团是中国最大的网络文学平台之一；而腾讯音乐娱乐集团作为中国最大的在线音乐娱乐平台，旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐等多个知名品牌，除了音乐播放功能，还推出了K歌、直播等多元化服务。作为中国互联网文化企业之一，腾讯通过在各个领域的深耕细作，不仅构建了完善的数字文化产业生态系统，同时也为用户带来了更加丰富多彩的文化生活体验。
在数字文化生态中，互联网平台正通过资源整合和多平台协同助力文化产业创新发展。字节跳动通过旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台的协同联动，构建了覆盖内容生产、分发和消费的完整生态体系。例如，抖音不仅为创作者提供了内容展示的平台，还通过智能推荐算法精准触达用户，提升了优质内容的传播效率。此外，字节跳动积极拓展IP开发，通过旗下平台挖掘和推广原创短视频、音乐、影视和网文作品，这些内容进一步推动了跨领域的合作与商业化应用。同时，字节跳动依托强大的技术能力和海量用户数据，利用人工智能技术深入分析用户行为，实现个性化推荐服务，从而提升用户体验、优化内容分发，并促进文化内容的精准营销。这种技术与平台的深度融合，推动了数字文化生态向更加开放、融合的方向发展，为文化产业新生态构建提供了有力支持。
与传统文化业态产业相比，依托互联网平台产生的文化产业生态具有技术驱动性、开放性和高效性的显著优势。以迪士尼集团为例，传统文化企业通常依赖强大的品牌IP塑造和全产业链运营（如影视、主题乐园、周边商品等）来形成稳定的闭环生态，而互联网平台企业则通过数据驱动和技术赋能打破了传统模式的边界，依托海量用户数据和人工智能技术，实现了内容生产、分发与消费的高度融合。互联网平台不仅可以通过算法精准匹配用户需求，提升内容传播效率，还能降低内容创作和推广的门槛，让更多创作者参与到文化生态的构建中。同时，平台的开放性使其能够快速整合多元资源、孵化新兴文化内容，如短视频、直播和互动娱乐等，这种即时性和全球触达能力更体现出互联网文化产业生态的强大生命力。
技术创新引领文化产业迈向规范化发展新阶段
随着互联网技术的迅速发展，文化产业正迎来前所未有的创新机遇与广阔发展空间。在大数据、云计算、人工智能等前沿技术的推动下，文化产业的数字化转型将更加深入。未来，技术创新将继续作为文化产业发展的核心驱动力，推动互联网平台与文化内容创作深度融合，创造出更多符合时代需求的优质文化产品和服务，以满足人们日益增长的精神文化需求。
为了更好地可持续发展，互联网文化产业亟须在健康、规范的发展方向上进一步探索。一方面，数据安全机制和数字化版权保护体系的建设应提上日程，以适应新时代的信息安全需求，并保障内容创作者的合法权益。另一方面，政府应强化对文化内容创新的支持，通过完善的政策法规为产业发展提供有力保障，同时鼓励企业加大技术研发投入，推动文化产业的持续繁荣。
此外，互联网平台企业应积极承担社会责任，不仅要在弘扬与创新文化方面发挥更大作用，还应积极参与公益事业，共同推动形成健康和谐的文化生态。通过多方共同努力，互联网文化产业有望在未来走得更远、更稳，为社会经济的全面进步作出更大贡献。
（郭全中，中央民族大学新闻与传播学院教授，互联网平台企业发展与治理研究中心主任；赵睿，中央民族大学新闻与传播学院助理教授，博士）
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