“霸总”雷军，过得最滋润的一年

临近2025年春节，仍不肯放过任何一个营销机会的雷军，把“整活儿”坚持到了年尾。
1月22日，雷军在微信上线了蛇年红包封面和新春表情包。相比于前两次2021年、2024年的表情包，雷军把情绪玩得更加驾轻就熟，“网感十足”。
这一次，被叫了一年“霸总”的雷军cos起了打工人。他不仅复刻了自己在早期直播中“谢谢老板”的敬礼手势，还搭上了网络热梗“没事哒没事哒”“在催了”“又是我？”以及擦汗的表情。


1月24日，雷军更在抖音账号上线了自己制作表情包的花絮视频，引来大批网友直呼“千亿总裁给我们拍表情包”“在50岁的男人身上看见了可爱”。
有网友笑称，雷军这是“把抖音当朋友圈发”。事实证明，雷军也确实懂得用户心理与流量的走向，他分享日常生活的点赞数量往往高过硬广，也让雷军在抖音一年来的热度居高不下。
在持续玩梗中，雷军身上的标签从兢兢业业的“劳模”向四面八方扩散：“千亿总裁”“爽文男主”“超模”“叔圈天菜”“营销之神”“卡里只有冰冷的40亿”，清爽身型、武大学历、老婆初恋、年少成名、二次创业……
能娴熟地游走于“霸总”和社畜两界，放眼商圈大佬，只有雷军一人能轻松拿捏。而在与用户的“双向奔赴”中，2024年小米的股价也节节攀上了历史新高。
01、最懂打工人的霸总
1月25日，雷军开通了“龙年最后一场直播”，他开车带大家体验智驾，并揭开了小米SU7的新配色——“璀璨洋红”。
春节放假期间，雷军终于难得地没有给自己安排工作。但他在社交平台上称，小米汽车工厂会在2月开放参观，增设“春节专场”，大年初五至初七将开放5场参观，让用户到工厂过大年。
从2024年3月小米SU7上线开始，雷军保持着“一日数更”的节奏，随时随地向广大网友汇报自己的行踪。
进入2025年，雷军更转变风向，从小米硬广转向更接地气的素材——做糖葫芦、“擦一擦卡皮巴拉”。小米SU7在黑河冬测期间，雷军除了推广冰湖漂移能力，也发布了泼水成冰、冰面炒酸奶、冻梨三吃等生活化视频。
临近春节，雷军还化身美食家，在线教网友做非遗糖画、介绍春节习俗。


雷军的日更不辍，让他超越董宇辉，成为了2024年的“流量先生”。
近日，蝉妈妈公布了“抖音2024年度涨粉榜TOP 50”，雷军以一年涨粉2500万+的成绩，位列榜单第三名。仅比榜单第一名“听泉赏宝”（此前名为“听泉鉴宝”）的涨粉量少了300多万，成为该榜单中唯一的企业家。
雷军“抛头露面”、自我营销，带给小米的巨大价值，没有人比企业家们看得更为透彻。
2024年，车圈大佬纷纷效仿雷军下场营销。12月底，余承东也开设了抖音账号；周鸿祎表示，雷军是自己学习的榜样；俞敏洪则感慨：“没有雷军，小米卖不了这么好。”
某种程度上，雷军的好感人设也帮小米完成了最重要的品牌管理。甚至近日，小米因软件策略问题，主动召回了3.1万台SU7汽车，也被网友评论为：“什么都不藏着，雷军真良心。”
不过，在商界有“菜是原罪”一说。企业家人设的打造基础，离不开公司业绩的硬实力。
2025年1月23日，英国研究公司Brand Finance评出了全球100位最佳CEO，雷军位列第8，在中国企业家中排位第一，比亚迪董事长兼总裁王传福则排名第10。


对此，小米集团公关部总经理王化发博表示，最近三年，雷军在该榜单的排名稳步上升，从第18位到第11位，再到第8位。雷军个人影响力提升的背后，是小米高端化战略和“人车家全生态”战略的成功推进，更是全球市场和业界对小米品牌价值的普遍认可。
02、小米穿越“窄门”
跟随着春节返乡假期，大量小米SU7电动车正奔向全国各地。
1月21日，雷军发博称：任何原因抛锚或事故，小米都将免费提供道路救援，并赠送500元打车券（5日有效），免费送车到指定城市。春节期间，小米汽车服务门店正常营业。
这一举措，让雷军再次一举击中了SU7车主们的“心巴”。该条微博下，车主们齐声表示：“雷总太贴心了。”
接着“春节无忧”计划的拉好感，当天下午雷军转发了一条2024年12月的纯电轿车销量榜单。榜单显示，在此期间小米SU7的交付量已超过了特斯拉Model 3。
从2024年9月开始，小米SU7销量的上涨速度犹如火箭般，从13599辆一路蹿升至12月的25815辆，接近翻倍。
2024年11月13日，雷军发博庆祝小米SU7第10万台车正式下线，并表示SU7从发布到累计生产10万台，只用了230天。与之对比，造车新势力“蔚小理”三家，分别花了1046天、1034天、708天。


10万台汽车的下线，对汽车厂商来说是值得庆祝的里程碑。
2024年跨年直播上，雷军曾透露：2024年全年，小米SU7销量已达到13.5万辆。直播中，雷军立下了新flag：2025年小米汽车的交付目标为30万辆。这个数字，哪怕是比亚迪，也用了10年时间才实现。
回顾造车这三年，雷军表示，小米SU7的成就并非轻易取得。
造车过程中，小米集团曾遭遇低谷。2022年，公司业绩下滑了15%。2023年，尽管小米竭尽全力，仍止不住营收下滑3%，“股价从30多（港元）一路跌到8块多（港元）”。
雷军还透露，就在小米SU7上市前两三个月，他曾邀请汽车业内的23位朋友办了一场小型沟通会。结果，绝大部分人对SU7新车都不看好，认为小米每个月能卖3000辆就不错了。
回首这些风浪，雷军常用一句话安慰自己：“年年难过年年过，一年过下来还不错”，最终“苦尽甘来，梦想成真”。
1月6日，中汽数研发布了“2024年中国车企市值排行榜”。榜单显示，小米集团以1120.06亿美元超越比亚迪排名第一。
诚然，小米集团市值并非只包括小米汽车，“手机xAIoT”业务依然在集团总营收中占比最大。但这也意味着，2024年，小米硬件同样取得了出色成绩。


小米2024年第三季度财报显示，集团当季营收达到925.1亿元，同比增长30.5%；经调整利润为63亿元，同比增长4.4%——收入再创单季历史新高。
其中，“手机xAIoT”收入为828亿元，同比增长16.8%。智能手机业务收入为475亿元，同比增长13.9%。第三季度，小米全球智能手机出货量达到4310万台，同比增长3.1%。
更关键的是，在造车业务还在不断投入的情况下，小米的现金储备不降反升，达到1516亿元。
能取得如此可观的成绩，主要得益于近一年来小米手机在高端化上的成功。IDC最新报告显示，小米第四季度在600美元以上市场份额创下近两年新高。
Canalys分析师朱嘉弢向《财经天下》表示，小米手机高端化之路“走通”的主要原因，是产品生态的提升与消费群体的助力。
过去几年，小米不断通过耳机、平板、家电等产品塑造生态，提高了旗舰用户的黏性。同时，通过多年的陪伴，小米的主力粉丝群体已经从大学生成长到白领甚至中产。
Canalys最新数据显示，2024年第四季度，小米手机在全球市场上的出货量份额达到了13%，稳居行业前三，仅次于三星和苹果。
2024年12月27日，小米总裁卢伟冰在年度总结直播上透露，2024年小米全球高端手机销量约在1200万部左右，同比增长43%。卢伟冰还表示，小米已经站稳了4000~6000元区位段，接下来的重点是要在6000元以上区位段取得创新与突破。
03、雷军要找新密码了
2024年，对雷军来说无疑是忙碌无比，也收获丰厚的好年。但接下来一年，已走过险境、爬坡阶段的小米，将迎来能否完成跨越式成长的重要挑战。
2024年12月10日，雷军发博披露，小米汽车的第二款车要来了，SUV车型的小米YU7，预计会在2025年6、7月正式上市。
随着小米官方放出小米YU7的高清图片，工信部的新车目录中也上线了YU7的基本信息。这款车长4999mm、宽1996mm、高1600mm，轴距达到3000mm，最高速度为每小时253公里。
不少业内人士猜测，基于目前的市场定位和配置，YU7的起售价可能会在23万元左右。
尽管新车还要等待数月发布，但雷军如何通过营销手段，让YU7延续SU7的热度，成为无数车迷热议的焦点。近期，多位网友在社交平台上开始晒出了“路上偶遇小米YU7”的照片和视频。
1月10日，雷军发博，引用了特斯拉在宣传新款Model Y时的标题截图：“焕新Model Y，尽管对比”，并简单配文两个字“好的”。这也被网友评价为：“好有底气的俩字。”


不过，随着新能源汽车大战进入白热化阶段，纯电SUV早已卷成红海。目前，中国纯电SUV市场已有智己LS6、极氪7X、乐道L60、智界R7和阿维塔07等车型，起售价多在20万~40万元区间。同时，更有销量常青的特斯拉Model Y在旁虎视眈眈。
小米YU7此时入局，面对的将是竞争激烈的“一超多强”的车市格局，SU7的销量神话能否延续，还是未知数，这一仗并不好打。
在主业务手机、大小家电上，小米2025年的挑战也不轻松。新品发布会上，小米15旗舰机定价4499元一度引发过价格争议。发布一个半月后，电商平台上新机价格最低就曾降到4019元。
此外，在AI手机正遍地开花的今天，小米的AI实力也还有待检验。
2024年12月，雷军斥千万年薪挖来95后AI“天才少女”罗福莉的消息传遍AI圈。业内传闻称，雷军近期亲自面试了多家LLM（大型语言模型）公司的CTO和核心算法人才。
据媒体消息，雷军正是出于对小米在大模型领域发力太晚的担忧，才亲自下场招揽人才。特别是在2024年年底各大手机厂商的旗舰机发布会上，AI功能已经成了手机圈的焦点。
随着国产手机价格迈过4000元大关，有无AI的加持，将成为区别手机高低端的关键。IDC预测，2025年中国新一代AI手机市场出货量将达1.18亿台，同比增长59.8%，整体市场占比达到40.7%。
而新品发布会上，小米15旗舰机搭配的AI功能，多还是常规的AI写作、AI识音等，总体略显平淡。这也让市场冒出猜测：小米手机的AI能力到底够不够硬核？
更值得玩味的是，网友们对“霸总”汇报工作的套路，兴趣也在降低。
2024年，雷军曾经发了一条骑自行车上班的视频，点赞数轻松超过300万，留言数达到33万。而近期的抖音视频，除了放烟花和冰面炒酸奶，视频点赞数普遍未过百万。
这也恰好印证了雷军此前所说：“消费者都是活跃的网民，稍微遇到一点点问题，首先想到的不是打客服电话，而是先到微博上骂你一顿。”
已屹立于潮头超过十年，雷军应该比任何人都懂得，时代潮水的流向和网民的爱恨都来去匆匆。作为知名“不认命”的劳模，雷军在2025年，或许要开始寻找新的流量密码了。
作者 |林北
编辑 |李不清
图片来源 |视觉中国