上亿经费压缩至百万？爱奇艺、东方卫视力推，2025“短剧造星”进入新阶段？

文 | DataEye
2025，微短剧造星，进入了一个新阶段？
余茵因“红毯造型”登上热搜；再早之前，何健麒也登上了热搜。
一方面是争议事件，另一方面，主流平台也在积极主办短剧活动，邀请短剧明星，助推“造星”。
3月14日，70+位微短剧演员出席了爱奇艺举办的微短剧荧光之夜；无独有偶，3月20日，东方卫视也举办了微聚东方2025微短剧品质盛典活动，超20位演员参与出席。
2025年开年，不少短剧演员“熬出头了”，长剧、红毯、代言…各种活动纷至沓来。
据DataEye研究院估算，过去，平台、资本捧红一个影视明星，需1、2亿的成本。而在微短剧产业，这一数字已压缩到百万量级！
“短剧造星”新阶段下，有哪些新变化，又暴露了什么问题？
本期DataEye来谈谈“短剧造星”。
一、短剧造星特征：竖屏多、男星多
（一）小程序短剧：明星频出
从造星效果来说，小程序短剧造星效果最好，当下大火的短剧“F4”就出自小程序短剧。
年初《好一个乖乖女》上线后，在红果站内热度一度升至7000多万，打破平台记录。剧中男主扮演者柯淳因此大火，一周涨粉150万。女主扮演者余茵抖音账号也涨粉超过80万。


来源：抖音
除了这部现象级爆款外，还有不少小程序短剧也诞生了许多短剧顶流。有出演了100多部短剧的申浩男，还有被于正发现的马小宇、刘擎、滕泽文、舒童，以及去年春节档爆火的许梦圆等等。
以申浩男为例。申浩男在出演多部竖屏短剧成名后，拿下了多个美妆品牌代言，做客直播间带货销售额突破110万。
相对来说，小程序短剧触达的人群较多，因此演员也更容易被观众眼熟。
（二）横屏和品牌定制短剧：集体哑火？
横屏短剧方面，其在形式上更像“被截短的长剧”，多数在长视频平台播出，所以触达人群有限，大部分为长视频平台用户，但出现的爆款也不少。
芒果TV推出的《虚颜》、腾讯视频推出的《执笔》《授她以柄》《盲心千金》、优酷推出的《我们在黑暗中相拥》《皎月流火》《永夜长明》、爱奇艺推出的《原罪》等短剧捧出了李菲、李沐宸、丞磊、柯颖、锦超、胡亦瑶等横屏短剧顶流。
来源：《虚颜》《执笔》《永夜长明》官微
横向对比来看，横屏短剧演员的热度不及小程序短剧演员，不论是从话题量和粉丝量，小程序演员都略胜一筹。
但在资源方面，横屏短剧演员更“受宠”。根据横屏短剧制片人爆料，李沐宸是目前短剧界唯一一位横屏短剧S+ 演员，拍中短剧的片酬属于断层领先。而李菲、丞磊、锦超等横屏短剧顶流也逐渐转向长剧领域。
其中有一个明显特征是：短剧顶流中，男顶流占比更高，短剧女演员热度相对较低。
品牌定制剧方面，近期DataEye短剧热播榜中，出现不少持续霸榜的品牌定制剧，包括但不限于《夫妻的春节》《以爱之名》《废柴厨娘之逆天改命》等短剧。


来源：抖音账号“她的世界”“她见四季”“臻浓”
与上述两种短剧类型不同，品牌定制剧多由明星或达人来担任主角，比如倪虹洁出演的《夫妻的春节》、徐梦洁的《以爱之名》《大过年的》、张杰的《百子闹春》以及姜十七的《一束阳光一束爱》等等。
DataEye短剧热播榜显示，今年春节档中，倪虹洁主演并监制的《夫妻的春节》上线后播放量达到5.8亿；徐梦洁主演的《以爱之名》播放量为5.2亿。


来源：DataEye-ADXray行业版
虽然品牌定制剧侧重推销产品，但也成功造了星。以刘美含为例，她出演的《救救我全家》累计播放量达6.6亿。此后，她还出演了好有本领出品的《约会一键匹配》《新欢乐辞典》等品牌定制剧，可见品牌定制剧对演员也有一定加成作用。除了刘美含外，李若彤、杨蓉等演员也通过品牌定制剧提高了曝光量。
二、2025短剧造星新阶段：进入娱乐圈乃至“全民热议”
DataEye研究院估算，过去，平台、资本捧红一个影视明星，需1、2亿的成本。而在微短剧产业，这一数字已压缩到百万量级！
（一）影视剧必然造星，但微短剧造法不同
娱乐圈一直在造星，造星方式也一直在改变。
从前，娱乐圈传统的造星方式是通过电视剧、电影、唱片等方式增加艺人在公众前的曝光度。这种情况下，观众看到的是演员扮演的角色，即演员的第二人设。这种方式中，粉丝的粘性与忠诚度较低，二者之间距离感较强。
直到2018年偶像元年开始，各类偶像综艺兴起，各大平台纷纷用“偶像”来造星，这种转变基于粉丝市场的发展以及新一代年轻人追星观念的变化。
同时，造星成本也大幅降低，资本可以选择通过选秀节目来聚集大批“练习生”，由粉丝来“押注”，既得到了人气，也为后续成团发展奠定了粉丝基础，而不再需要在某个艺人身上花费太多成本。
但随着偶像选秀节目出现太多“饭圈文化”“场外打投”“粉丝互撕”“诱导消费”等事件，广电总局也下场明令禁止各平台播出“偶像养成类节目”。
而2023年短剧元年开始，爆款短剧也诞生了不少短剧新星。与以上两种造星形式不同，DataEye研究院认为，区别有以下几方面：
1、依赖投流。短剧造星符合当下用户碎片化的消费习惯，依托短视频平台以及微短剧等新兴渠道，通过算法推荐快速触达用户，门槛更低，依赖“流量杠杆”在几周内就能捧红演员；
2、门槛低、成本低。尽管目前短剧拍摄成本提高，但与前两者相比依然是小巫见大巫，相比之下成本更低，试错灵活；
3、距离感近。由于本身就是面对下沉市场推出的剧种，短剧给观众的代入感较强，大大拉近了粉丝和演员之间的距离感。
这种“速成式”的造星方式也将传统造星方式中1、2亿的成本压缩到百万量级。
（二）造星方式全面升级
与以往相比，当下短剧的造星流程愈加多样化。
过往，微短剧演员往往靠热播剧，特别是炒CP出圈。2024年初，DataEye短剧观察分析了初代短剧顶流于龙、彭羽、孙樾、徐艺真等演员。当时的短剧造星流程并不繁琐，热门的短剧演员会和搭档进行多次组合，用CP绑定的方式来维持热度。
而如今，短剧造星后续还会进行更高程度的曝光。
例如综艺。2024年10月，东方卫视推出了第一档短剧IP孵化真人秀《开播！短剧季》，李沐宸、许梦圆、代高政、舒童、钟熙、徐艺真、刘擎等短剧演员均参与录制。


来源：《开播！短剧季》官微
又如代言。随着短剧顶流热度水涨船高，顶流们有更多不止于综艺的资源傍身。以《好一个乖乖女》男主柯淳为例。柯淳在出演《好一个乖乖女》前就小有名气，爆火后，他代言了某护肤品牌，参与了《无线超越班3》，拍摄了费加罗和时装男士等杂志，其中费加罗销量一小时不到突破8000本，24小时销售额超70万。


来源：“费加罗”“时装男士”官微
此外，马小宇、申浩男、曾辉、王凯沐等短剧演员也参与了各类杂志拍摄，据路人称销售量高于大部分待爆爱豆。
而不少短剧顶流也会被资方看中出演长剧。
刘擎、舒童、许梦圆和滕泽文就被于正看中，出演了他的首部短剧《吉天照》。其中刘擎和滕泽文被于正签进欢娱影视。丞磊通过短剧大火后也担任了郭敬明电视剧《云之羽》男二，搭档95后小花周也主演了《锦月如歌》，同时也参与了热门综艺《你好星期六》的录制。
可以看出，目前短剧造星后续还会进一步出圈。演员爆火后，资本也会效仿长剧演员的路子来捧人，挖掘演员更多的商业价值。
当下形成了一大新链路：微短剧初步造星，平台+资本进一步助推捧出圈。
三、微短剧造星另一面：大起大落、成功率低、演员基础水平有限
（一）短剧造星易爆易过气
短剧演员造星成功后，也可能经不住泼天的流量导致过气。
短剧中主打快节奏和氛围感，对演员演技没有太高要求。这也导致演员一旦离开短剧滤镜，可能会出现幻灭感。
近期上线的《大河之水》中，孙樾在剧中饰演了一位民警，部分观众称其有达康书记的既视感，也有人称其离开短剧滤镜后，“感觉就没有那么好看了”。
而“短剧霸总”王凯沐也在近期上线的长剧《余烬之上》中饰演一位警察。但在长剧中，他的形象和表现也不如在短剧中出色。
除了幻灭感，演员人品也是关键一环。日前有顶流塌房，官方也将其定位为“劣迹艺人”。虽然后续推文被删除，但仍然造成了较大影响。一旦演员黑历史被爆出，从顶流到塌房仅需24小时。
同时，CP解绑也会导致演员热度下降。孙樾与徐艺真合作了近20部短剧后分别成了“短剧一哥”和“短剧一姐”。二人解绑后虽然仍在出演短剧，但短剧热度也都大不如前。
(二）短剧成功率不高，剧集需要“量”
短剧造星的另一个难点在于“量”。尽管短剧成本低，拍摄周期快，但爆款率低，做出一部爆款看制作，也看运气。
申浩男此前在采访中提到，自己入行后拍摄了100+部短剧。尽管申浩男在入行不久后就小有名气，但人火不一定能带动剧火。他拍摄的百余部短剧中，也有不少剧集没有掀起太大水花，起不到“造星”的作用。
短剧造星，需要爆款短剧来打开知名度。但在无法预测爆款的情况下，演员们也只能通过拍摄大量短剧来赌爆款。
（三）短剧造星天花板低
就短剧行业现状来说，短剧造星存在天花板。
尽管行业打了两年精品化口号，但不可否认的是，大多数短剧仍未完全实现精品化。这种情况下，短剧也表现出高度同质化、角色塑造单一、深度不足等特点，直接导致演员演技提升受限、戏路固化等问题。
行业天花板低，演员也会因此无法实现自我突破，难以有所成就。
短剧作为一种新兴的内容形式，为娱乐圈提供了不少顶流。而短剧造星虽然速成，但也速朽。短剧演员要成为“真顶流”，需要行业协同发展，更需要突破自限，珍惜羽毛。
须知，流量与星光速朽，唯作品与口碑长留。