短剧造星，量产“刘宇宁”？

作者|顾 韩
编辑|李春晖
“回家吧孩子们，回家”“好了，这下所有人都知道我们短国吃得有多差了”“短剧演员的红毯和明星真的有壁”“离了滤镜都不能看”……
从春节档的《好一个乖乖女》开始，短剧演员收到的关注与审视几乎从未停止。终于在3月14日的爱奇艺微短剧盛典“荧光之夜”上，迎来了一个新高峰与大出圈。


红毯仓促魔幻、短人星味未足、看客纷纷吐槽，但依硬糖君看，这仍是短剧造星的一次标志性事件。
活动缺乏预热与预期，讨论度却并不亚于翻炒许久的新剧、红毯；虽然资质参差不齐，但胜在人够多够新，达到了久违的选秀101效果；爱奇艺决心不小，更熟悉造星流程也手握造星资源的长视频，有望助推短剧演员更上层楼。
任何行业的飞升都离不开爆款效应。想让行业获得认可，就先让行业代表获得认可。这在当年的网剧是张天爱，在今天的短剧或许就是柯淳。因此值得我们再次讨论：短剧演员是否已形成初步的流量格局，他们的明星效应是怎样的、与长剧有何异同，现有条件又能支持他们在内娱走多远？
男演员飞升，女演员长红
由于长剧过去几年的降本增效，“土狗甜剧”逐渐下沉到短剧领域，短剧造星目前也集中在这里。甜宠剧可能不及男频或银发赛道新鲜，却粘性更强，更容易实现粉丝沉淀。
因此，短剧造星的整体态势非常古早。首先就是男演员更容易走红，而且是以BG的方式吸粉。无论是《演员请就位3》中起承转合震惊章子怡的代高政，还是荧光之夜红毯上各种摆pose的男顶流，都反复印证着人们对于“短剧霸总”的刻板印象。而不似主流内娱，男演员已经进入男男吸粉、吸嬷嬷粉的乱纪元。
打响2025年短剧演员讨论第一枪的，正是现象级短剧《好一个乖乖女》的男主演柯淳。


由于傲人的身材和“引导型恋人”的时髦人设，这位即便在短剧领域资历也并不深厚的00后小伙，一周抖音涨粉150w、连续几天登上微博热搜，从天而降般进入大众视野，并在之后紧锣密鼓地迎来了杂志拍摄、品牌商务、线下站台与综艺邀约。
时尚杂志被视为衡量新晋流量斤两的重要指标。2月，柯淳先是与马小宇同登费加罗MODE封面，之后又与马小宇、何健麒、申浩男一同拍摄了时装男士专题——这也是目前比较公认的一版“短剧F4”。
何健麒，即不久前塌房事件的主人公，代表作为《深情诱引》中“二分痞、三分贵气、五分深情”的霸总周宴京。95年出生的他已经算是短剧流量中的高龄，素人时期便因颜值小获关注，之后转为网红与短剧演员。塌房之前，他已经接到了商务、横短、综艺与长剧邀约，也在微博拥有蓝V工作室，其实算是离飞升最近的一位。
申浩男，代表作为《玫瑰冠冕》中老成、隐忍又纯爱的谢宴礼。他在短剧界工龄较长，在短剧出圈前夜的2023年，他与王格格的虐恋CP就常与孙樾x徐艺真齐名。
马小宇就是在“荧光之夜”上大秀肌肉的99年猛男，2024年凭《闪婚后我成了大佬的掌中之物》等短剧中的一系列疯批猎爱霸总声名鹊起。


其他比较知名的短剧男演员还包括：走演技路线、近期热剧《家里家外》的男主王道铁，春节档《坠入春夜》的男主曾辉，征战选秀未果的张集骏，被于正签下的刘擎，以及更多活跃于横屏短剧的代高政、赵弈钦等。
男演员容易一飞升，也容易“月抛”翻篇；女演员很难一夜爆红，却能通过作品积累成为“扛剧花”，续航更久。这种差异在长剧存在，短剧也一样。
就像《好一个乖乖女》的一对主演，男主柯淳爆成“短国顶流”但还在演短剧。女主余茵没怎么折腾，却不声不响进了于正的长剧《玉茗茶骨》，很难说谁吃到了更多更实在的红利。


其他被长剧吸收的短剧小花还有马秋元与滕泽文。马秋元制霸竖短古偶，多部爆款在手，如《黑莲花上位手册》《清宫辞》《桃花马上请长缨》等。去年她被壹心娱乐旗下的心心传媒签下，目前在拍摄长剧《月明千里》，蓝V工作室、站姐、同款博等一应俱全。滕泽文是现象级短剧《我在八零年代当后妈》的女主，被于正签下，日前也进组《玉茗茶骨》。
而若论长红，在“荧光之夜”红毯亮相的王格格与姜十七都从2020年开始拍摄短剧、2021年拥有代表作，一直打到现在。
其他比较知名的短剧女演员还有，《坠入春夜》女主韩雨彤，《引她入室》女主、科班出身、有“高智感”的赵佳，“横短一姐”李沐宸，与代高政在横短中多搭的陈芳彤，黑马横短《我们在黑夜中相拥》女主方瑾，《声色犬马》女主、北舞出身的赵夕汐等。


短剧演员，有多少明星效应？
自2021年起，短剧逐渐进入大众视野，短剧造星的讨论也是一波接一波：短剧演员是否存在明星效应，如何在传统坐标系内衡量这种效应。
在付费短剧风头最盛时，硬糖君首先想到的参考系是网络电影头部演员。网大明星就是某种类型的“活标签”，能帮观众一眼选片，比如彭禺厶之于民俗恐怖。然而经过整个2024年，免费模式兴起，短剧迎来更多不同人群，情况又有变化。
首先，短剧演员是否仍能作为类型标签？答案是肯定的。由上文盘点可见，比较容易跑出来的短剧演员，都拥有与某些类型角色高度契合的外型条件或者辨识气质。他们也更愿意去维护已有路径，而非轻易转型。例如，以清冷虐文女主起家的王格格，就不会轻易挑战恶女角色。


这一方面是因为，短剧目前的追剧、追星环境比较宽松，短剧观众不太会就转型一事对演员进行催促审判，反而更容易起哄“把XXX锁死在XX赛道”。另一方面，短剧的产量是传统影视无法匹敌的，就算不转型，头部演员也不会缺活儿。
制片人阿伟告诉硬糖君，过去几年，许多头部短剧演员、特别是女演员都与制作厂牌存在合作关系，或是制作约、或是经纪全约，大家各取所需。演员给厂牌新戏带来加成，厂牌则为演员量身打造角色，维持曝光、稳固地位。有些演员最终能与同期对手拉开差距，也有这部分原因。
那么，短剧演员有没有产生类似流量偶像的粉丝效应？放在追星体系里考察，也很容易得出肯定答案。例如，短剧演员开始接到品牌商务与杂志邀约，柯淳、马小宇的费加罗不到一小时销量突破8000本。又如，在追星第一阵地微博上，各短剧演员的超话逐渐规范，有组织与行动力的粉丝群体开始形成，为其安利控评、氪金动员。


当然，粉丝效应向来是一体两面，短剧观众的“评论自由”也开始遭遇挑战。众所周知短剧的一个独特现象是一个故事拍N版，如今对各版的品鉴也开始受到主演名气与粉丝行为的干扰。
于是大家又担心：当短剧演员拥有粉丝、片酬上涨，是否也会被内娱“同化”，开始争番位、改剧本、失去“活人感”？
起码目前，制片人阿伟还未遇到这种情况。在他看来，短剧演员与从业者都是一起苦过来的，因而心态上比较配合，还不存在对番位、镜头的计较。“请一个传统影视明星请来演短剧，他会考虑你会不会消耗他，自然条件就比较苛刻。短剧还不至于，大家是相互成就。”
事实上，所谓“苦出身”，正是我们理解短剧星粉生态的关键。传统影视演员讲究神秘感，与观众要有距离（当然，到了95生花这代基本不存在了），除剧宣、庆生外轻易不直播。
草根的短剧演员则相反。不管是为了回馈观众、吸粉固粉，还是赚点外快，他们直播营业非常积极主动，有一定的陪伴属性，活人感极强，很多短国红人都拥有自己的直播名场面。
这些短剧红人播剧在短视频、直播在短视频，收获的结果就是被短视频网友当作“自己人”。受众有一定的养成系心态，滤镜超强。
某种意义上，你可以将短剧演员理解为一个个微缩版刘宇宁。刘宇宁以抖音大网红身份勇闯演艺圈，当歌手时线下应援就敢和彼时贵为顶流的蔡徐坤掰手腕。进军长剧领域虽然有不少观众质疑其颜值、演技，但核心粉丝始终力挺，一路走来也颇为顺遂。
在艺人普遍被视为“208w”的今天，乐于也善于在社交媒体营业、能被很多人当作“自己人”、起势方式是靠内容而非资源咖，这已经在好感度上领先主流演艺圈多少，无需硬糖君赘言。
上游推动短剧造星
总之，短剧演员目前虽然存在约束少、易塌房，快餐化、易掉队等问题，短剧的造星能力还是毋庸置疑的，这背后其实是短剧业态的整体变化
通过端原生等模式与抖音这一国民短视频平台的深入结合，免费分账延长了一部剧的生命周期，也就延长了造星窗口期。与此同时，传统媒体与长视频陆续下场发力，带来了传统的造星经验与资源。
卫视中，湖南卫视与东方卫视在引短剧上星方面十分积极。前者有芒果TV的积淀，2023年底即在大屏播出《风月变》，完成首个短剧上星尝试，2024年9月更是推出首个黄金档微短剧剧场。东方卫视除了短剧展播，更于2024年10月推出首个短剧垂直演综《开播！短剧季》，为其配备了宁静等明星导师。
长视频方面，优酷虽似无意在短剧方面过多投入，旗下演综《无限超越班》却一向爱请短剧演员做话题。昔日有锦超引发曾志伟锐评，带动相关讨论。最新一季则是抓来了柯淳与何健麒，从路透阶段就开始发酵。


爱奇艺从2024年下半年正式入局短剧，高层改口，野心尽显。进入2025年更是不再满足于内容发力。“荧光之夜”又是将短剧主演主创齐聚一堂发奖，又是高调发布几十部新剧片单，布道自家的短剧微剧体系。显然，这是另一种昭示影响力、抢占话语权的方式。
事实上，“荧光之夜”并非首个短剧盛典与短国红毯。先行者快手有金剧奖，短剧数据服务商Dataeye不久前也办过“剧查查之夜”。唯独“荧光之夜”最出圈，无疑是爱奇艺的影响力、或是十年操办“尖叫之夜”的经验所致。长视频在造星造势方面，还是有一定的降维打击优势。
类似情况也出现在腾讯视频。腾讯视频在横短领域已经站住身位，于今年春节档正式引入竖短。竖短自然不缺播放平台，但长视频围绕传统影视累积的宣传资源与运营能力，很可能助推竖短剧宣从简陋随机走向规范成熟。而评论空降翻牌、线上送花打榜这样的“仪式”，更容易将短剧的演员与观众向主流星粉生态引导。


长视频发力短剧，也在助力短剧扭转标签，打消传统影视演员下场的顾虑。无论爱奇艺“荧光之夜”的红毯上，还是腾讯视频的新剧阵容中，眼熟的长剧新人、长剧配角都越来越多。


此时此刻恰如彼时彼刻。2015年后，有不少新人在网剧崛起、老人被网剧翻红。短剧造星，或许也正站在这样一个关键节点。只不知稍纵即逝的时间窗口，有谁一飞冲天，谁又功败垂成。
               
               
               
                    
                    声明：个人原创，仅供参考