“双十亿”短剧《家里家外》破圈启示：四川影视产业何以崛起？

南方财经全媒体记者 吴佳霖 广州报道
当《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）全球票房突破150亿元之际，四川影视产业再度破圈：截至3月17日晚间，全体采用地道四川方言、以1981年川渝特大洪水为背景的《家里家外》在红果平台累计播放量突破10亿次，抖音相关话题阅读量同步突破10亿次。
据媒体报道，《家里家外》在红果、爱奇艺、抖音等多个平台播出。这部短剧共79集，由成都光与光年文化传媒有限公司、北京十月初五影视传媒有限公司出品，四川省广播电视局在《家里家外》的策划创作、立项备案、内容审核、宣传推广等方面进行全流程参与。
红果+听花岛+四川文旅，家庭+年代+方言+川渝文化，《家里家外》如同它所被期待的一样，在巨大的媒体声浪下成为爆款。
值得注意的是，火爆全球的《哪吒2》也出自成都。为何四川爆款频出，成为新一代文化胜地？在短剧所带来的文化新增量之中，一些深谙地域文化密码的玩家，正在拓展怎样新的文化空间？
“三驾马车”驱动文化新范式
红果平台的流量输送，听花岛的精雕细琢，四川广电的保驾护航，构成了《家里家外》的破圈铁三角。以精品内容为基础，爆款演员和制作团队打底，配合极大投入的宣发，《家里家外》的意义远超过一部短剧本身。可以说，《家里家外》的合作模式，为短剧产业的平台、出品方和地方文旅局提供了新的共赢样本。
作为被寄予厚望的答题者，短剧学霸听花岛意料之内地交出了一份文旅短剧的高分答卷。毕竟，她也提前踩到了每一个短剧的风口上。从可称为“行业范本”的女频霸总打造，到首次提出“女性互助”；从率先将短剧卷向精品化，到首个爆款老年霸总短剧，再到如今主动向主旋律靠拢的几次尝试；从女频专业户到如今的主流叙事家，听花岛预判了每一个得分点，反复练习，直到最后的结果呈现。
2024年初，国家广播电视总局办公厅发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，提到要促进微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇，以新技术、新业态打通和创新消费场景，进一步延伸微短剧产业价值链。
作为“小而美”的典范，短剧《家里家外》除了内容本身，连经济价值的附加题都契合得精准。它避开了著名的宽窄巷子、太古里等地标，反而聚焦于1981年的大洪水、双流区某军工厂家属院的时间和空间，并取景于小众的公园和小巷，在怀旧叙事中激活城市记忆，植入新的消费触点，创建新型“打卡地”。
而红果平台与四川省广电局共建的“创作督导—快速过审—联合宣发”机制更具战略意义。这种紧密合作的战略模式将传统影视审查的被动防御转化为主动护航，为家庭伦理、年代地域题材构建政策安全边际。
红果出现精品内容并不奇怪，听花岛制作一个新的爆款并不奇怪，而这个颠覆行业生态的爆款出现在四川成都，也早有预兆。
在短剧的载体中，以川渝文化为支点，口味辛辣的用户与内容双向奔赴。据悉，剧中参演的演员全都是四川籍，制片、编剧团队中也有四川人。一方面，川渝方言的 “麻辣语境”适配短剧快节奏、强冲突的特性，形成浓郁的地方风情表达体系。另一方面，追求新鲜刺激的短剧用户口味广泛，也愿意为独特的川渝风情买单。
据悉，四川省广电影视扶持激励政策为企业带来了包括提供资金支持、优化营商环境、简化审批流程等的一揽子切实助力。回报也是可观的，“双十亿”的文化现象在红果平台也颇为罕见。由此前分账比例可以得知，本剧的分账已破千万元。
文化产能升级的“四川范本”
文化产业的附加值从何而来？
追根溯源，孕育出《哪吒2》和《家里家外》两个长短剧爆款的成都，一直有着较好的影视受众观看和文化消费的基本盘。数据显示，《哪吒2》节节攀升的2025年春节档，成都本土票房超2.18亿元，位居全国第三；网络零售额222.7亿元，增长13.6%，其中网络服务消费183.8亿元，增长14.2%。
除了惊鸿一现的爆款之外，成都的文化创作、文娱消费等氛围浓厚，文化消费环节也多种多样。数据显示，2024年成都市文化艺术业销售收入同比增长32.66%，其中文化创作与表演销售收入同比增长16.8%；广播、电视、电影和录音制作业销售收入同比增长9.82%。而在32.66%的高速增长中，实景演艺、数字艺术展、沉浸式戏剧等新形态贡献突出。
另一方面，除了影视产品本身，其衍生品也是一个充满想象力的空间。2024年，成都市文创产业增加值突破2800亿元。2024年前三季度，数字出版、动漫、游戏等产业营收1156.84亿元，同比增长15.4%。
《哪吒2》的衍生品也撬动了更大的万亿级别市场，仅天猫小黑盒平台的手办盲盒便已售10万+，官方预计发货日期显示2025年6月30日。
这种由爆款引发的爆发式增长，也得益于系统性的产业重构。公开信息显示，四川省正在打造“一核多极”的影视产业格局。以成都为核心，建设中国西部影视制作基地；以峨眉电影集团、四川广播电视台、成都市广播电视台、成都文旅集团等为龙头，培育壮大本土影视企业；以四川传媒学院、四川电影电视学院等高校为依托，培养影视专业人才。目前，四川省已建成影视产业园区15个，集聚影视企业超过2000家，形成了较为完整的产业链，逐步形成以成都为核心、多个市州联动发展的产业布局。
紧锣密鼓的战略也意味着政策工具箱的持续迭代，竞争优势被进一步加强。四川省每年3亿元的文艺扶持资金，可以通过“以投代补”机制撬动社会资本。更关键的是 "全生命周期" 扶持体系 —— 从四川传媒学院就业率超90%的融合媒体学院的人才储备，到四川广电全程“保驾护航”的贴心制度，形成从创意孵化到风险管控的完整闭环。
业内人士认为，《家里家外》的成功只是四川省文化产业投资生命力的一个缩影，即通过将地域文化资源转化为标准化工业产能，政企媒三方合作实现指数级传播，最终完成从文化认同到消费行为的价值闭环。流量与消费共振，文化与旅行同频，四川与成都的故事，还有无限可能。