打好红色旅游组合拳

从江西赣州市寻乌县三二五村重温寻乌调查，到湖南郴州市汝城县沙洲村聆听“半条被子”的故事……当前，融合红色元素和乡村景观的红色乡村旅游异军突起，成为旅游市场一支新秀。文化和旅游部发布的《2024年度国内旅游数据情况》显示，2024年国内出游人次达56.15亿，比上年同期增加7.24亿人次，同比增长14.8%。国内旅游业强势反弹，红色乡村旅游贡献很大。加强融合促红色乡村旅游发展，大有可为。
近年来，红色旅游业快速发展，根据《用好红色资源 培育时代新人 红色旅游助推铸魂育人行动计划（2023—2025年）》，我国计划用3年时间，针对青少年在全国打造百堂红色研学精品课程，推出千条红色旅游研学线路，开展万场红色旅游宣讲活动，覆盖上亿大中小学师生。红色旅游和乡村旅游业态融合，旅游业和上下游产业融合，产品和服务不断升级。比如，寻乌县三二五村依托寻乌调查纪念馆及“三二五”农民武装斗争旧址等“一馆七址”项目，发展红色文旅，打造“红色名村+”旅游精品线路，2024年游客总量超90万人次，较上年增长超12.5%。
目前，红色乡村旅游仍处于成长阶段，难免存在成长的烦恼。一是资源利用粗放，红色资源没能充分挖掘和合理利用；二是特色创意不足，千村一面的同质化情况比较严重；三是文旅结合不够，文旅融合产品的满意度不高。对此，要通过加强资源挖掘、手段创新、产业融合等，推动红色乡村旅游快速发展。
充分挖掘好、开发好、利用好乡村红色文化资源。根植于乡村历史土壤之中的红色文化资源，是先辈们留下的宝贵精神财富与物质遗存，既包括革命遗址、纪念馆、烈士陵园等物质形态，也囊括革命故事、英雄事迹、伟大精神等非物质形态，具有独特的历史性、地域性和传承性。深入挖掘、科学开发和合理利用红色文化资源，将为乡村全面振兴战略的深入实施注入深厚的文化底蕴与精神支撑。
创新叙事表达方式，激活乡村红色文化振兴新活力。乡村红色文化可以是原汁原味的名人故居等物质遗存，也可以是震撼人心的红色音乐，还可以是红色景点背后蕴含的革命精神。要加强表达话语的本地化、柔和化和潮流化改造，优化故事情节的漫画、动画、视频等多形式生动呈现，提升叙事表达方式的设计能力和策划水平，让乡村红色文化更加符合现代受众的生活和审美需求。
推进“红色旅游+”，将红色文化资源融入乡村经济、文化、社会等各个领域。打好红色旅游“组合拳”，推动红色旅游和演艺、文创等文化产业融合，鼓励演艺公司参加红色旅游演艺创作，丰富红色旅游产品形式，美化旅游目的地形象。推动红色旅游和教育、农林、体育、康养等相关行业融合发展，延伸红色旅游产业链，提升旅游的综合效益，促进乡村全面振兴。 （本文来源：经济日报 作者：黄秋生 文大山）