大剧垂类强强结合，腾讯视频2025年Q1季度的百花齐放

2025年第一季度，中国剧集市场呈现“冰火两重天”的竞争格局：一方面，电影春节档延续强势虹吸效应，微短剧以碎片化传播持续挤压长视频生存空间；另一方面，观众对优质内容的渴求催生“内容消费升级”新趋势。
在这场行业变革的激流中，腾讯视频以“精品大剧锚定基本盘+垂类创新开拓增量场”的双轮驱动战略，成功打破市场僵局。以《六姊妹》《雁回时》《棋士》为代表的全民爆款与以《鹊刀门传奇2》《树下有片红房子》《余烬之上》为代表的垂类佳作，都实现了口碑与热度的双丰收，这一成绩不仅印证了长剧集的生命力，更展现了腾讯视频通过X剧场、板凳单元、萤火单元三大厂牌构建的差异化内容矩阵，用具有先锋实验意义的创新之作不断实现影视市场自我突破的深远意义。


精品头部剧集：
激活集体情绪，拓宽市场增量空间
打造同时具备高度商业价值和社会价值的头部精品，是各大视频平台竞争的重点。头部精品内容是腾讯视频撬动市场增量的核心引擎。2025年Q1季度，全民大剧《六姊妹》《棋士》，古装爆款《雁回时》《似锦》充分展现了腾讯视频打造头部精品的能力。
《六姊妹》以怀旧叙事重构家族记忆，还原安徽淮南上世纪60年代的生活图景，凭借5.307%的CVB单日收视率刷新央视近十年纪录，成为首部单集收视破5的剧集，登顶央视全剧平均收视史冠，腾讯视频站内热度峰值达29374，创2024年以来腾讯视频年代剧最高热度，全面霸榜各类影视榜单。《六姊妹》以鲜明的女性群像叙事，展现出不同性格、不同命运的姐妹们在时代洪流中的挣扎与成长。剧中浓郁的年代地域特色，细腻的生活细节，强烈的情感共鸣形成了全年龄段各圈层的共同追剧热潮，用精品打造了跨代际的情感共振。在市场和政策同时强调“影视+文旅”双向赋能的当下，观众跟着《六姊妹》的脚步打卡了淮南的九龙岗小镇，充分展现了头部大剧具有的高度社会价值。


《似锦》与《雁回时》实现了完美交接棒，再掀古装宅斗热潮。两部古装剧共同见证了女子如何突破封建藩篱寻找自我价值，用“差异化的古装美学+长剧向短的高效实验+女性本位的思想价值”领跑整个三月的古装剧集市场。两部剧根据内容特点分别进行仿宋和仿明的古装美学差异化处理，用“快节奏+强悬疑+高反转”推动长剧市场的叙事节奏变革，借古代女子不屈不挠的精神，激发现代女性对自我的价值追求。


X剧场在Q1季度推出现实主义生活流罪案剧《棋士》也尤为吸睛。该剧在黑白善恶的博弈之中，穿插小城镇独特的生活细节，围棋老师弟弟和人民警察哥哥的较量，深度讨论了人性的“灰色地带”，从棋局映射人心，在剧集市场实现了类型化的先锋探索。《棋士》今日豆瓣开分7.5分，成为2025年悬疑犯罪题材最高分，进一步印证了腾讯视频在剧集创新与类型实验上的前瞻性与卓越性。


腾讯视频Q1季度的精品大剧不仅守住了用户基本盘，更通过对社会议题的深度表达证明了头部内容在经济效益与社会价值上的双重潜力。
垂类赛道：
细分需求，构建多元内容生态
推出头部大剧之外，抢占垂类赛道，构建具有特色的独家剧场单元也是各平台在剧集市场竞争脱颖而出的重要手段。腾讯视频不仅注重打造头部精品，还不断引进具有先锋实验意义的创新作品，通过构建厂牌效应，实现垂类内容的精细化运营。
Q1季度，在作品群集的现偶市场中，被广大网友称为“开年第一癫剧”的《滤镜》横空出世，将都市奇幻与荒诞喜剧相结合，刷新了观众对现偶的认识。观众自发表示，《滤镜》不能以简单的现偶剧论处，不同于以往的都市奇幻剧，《滤镜》让奇幻色彩落地现实，是一部罕见的用荒诞反讽艺术回击现实弊病的“社会实验剧”。
青春剧《树下有片红房子》以7.8分豆瓣评分让国产青春剧再度回归大众视野，该剧用平淡真实的细节回溯青春，在烟火气中谱写青春史诗，从无人问津的“小透明”成为青春剧的黑马，真实地还原了观众心中的悸动与遗憾。


悬疑剧《余烬之上》以奇诡的异域风格和尖锐的社会议题相碰撞，用高能奇案燃烧异域罪案剧市场，双重人格、幻想搭档等具有新意的悬疑元素与异域文化巧妙融合，带给观众全新观剧体验的同时，揭露隐藏在社会暗角的脓疮。
在高难度高挑战的喜剧赛道中，板凳单元持续坚守与创新。《鹊刀门传奇2》在春节期间爆笑归来，8.2的豆瓣高分强势打破续集魔咒，彰显了赵本山团队在喜剧领域的号召力。该剧延续了第一部的风格，将武侠元素与喜剧元素完美结合，在春节档成为家庭客厅的“社交货币”和“电子榨菜”。在传统武侠和传统喜剧都略显式微的当下，《鹊刀门传奇2》的成功，证明了腾讯视频用心沉淀打磨垂类佳作的意义。


萤火单元则持续以“话题性”破圈尝试，在刚刚推出的《值得爱》中，最仗义的女主遇上了最有才华的男主，主角用十几年的命运纠缠，轰轰烈烈的爱情，回应着大众对“爱情到底值不值得”这个终极问题的叩问。两代人视角相互穿插的特殊艺术表现，为经典问题提供了不一样的视野窗口。


这些小而美的垂类作品不断实现类型融合突破，在细分赛道中形成稳定受众，与头部精品内容形成互补。它们满足了不同观众群体的个性化需求，为腾讯视频构建了多元的内容生态。
平台战略：
用户洞察与内容品控的双向赋能
平台竞争本质是用户各类需求与内容供应链效率的较量。整体来看，腾讯视频Q1季度剧集类型实现全面覆盖，各类型都交出了让大众满意的答卷。年代群像剧有《六姊妹》，古装剧有《似锦》《雁回时》，都市剧有《滤镜》，青春剧有《致1999年的自己》《树下有片红房子》，悬疑剧有《余烬之上》，罪案剧有《棋士》，喜剧有《鹊刀门传奇2》。各类型的合理排播全面满足了各圈层观众的观剧需求。


并且在此基础上，腾讯视频对作品进行了“差异性类型化+经典性去程式化”的联合打造，让观众能够在观剧过程中敏锐地察觉到创作者的匠心独运，感受到“都市奇幻剧”“生活流罪案剧”等更加细分的概念。


更值得一提的是，腾讯视频精品剧集不仅在类型、数量和品质上均保持着高能稳定的持续输出，同时也凭借剧集的长尾效应持续释放着影响力。《太阳星辰》长尾稳步攀升至7.4分，《余烬之上》亦上升至7.1分，在影视行业流量焦虑加剧的当下，凸显出优质内容穿越周期的持久生命力，再次证明了其精品化战略的深远价值。


腾讯视频的Q1表现，本质上还是对“内容为王”逻辑的再确认。头部精品剧瞄准集体记忆与普适价值，如《六姊妹》还原时代风情、呈现家族温情，《雁回时》注重女性救赎与成长，都产生了相当广泛的社会效应。垂类剧则捕捉细分情绪，如板凳单元发挥喜剧陪伴作用，萤火单元回应社会共鸣需求，都取得了非常不错的现实成效。腾讯视频Q1推出的各类型剧集充分洞察用户需求，完成了用户喜好全域覆盖。


在此基础上，腾讯视频致力于升级品控体系，X剧场持续深化“一剧一格”战略，通过短剧模式规避注水；萤火单元则以“快、准”的创作标准保障产能稳定；板凳单元则依托赵本山团队等成熟厂牌降低创作风险。腾讯视频成熟的品控体系，也在为作品的质量和口碑保驾护航。
结语：长剧集的“文艺复兴”与新起点
腾讯视频Q1季度剧集市场的百花齐放，充分展现了“大剧+垂类”强强结合，类型细分深耕固定受众与去类型化自我突破创新，是合力打造精品剧集的重要意义。用头部大剧召回用户，垂类内容留住用户，厂牌化运营沉淀用户的策略，不仅为平台赢得口碑与流量，更有利于推动行业从“内卷式竞争”向“共生式创新”的转向。这场以精品化、分众化、创新化为特征的实践，既验证了长剧集市场的持久生命力，也为影视工业的转型升级提供了破局样本。未来，如何在保持厂牌特色的同时持续突破创作瓶颈，如喜剧的审美疲劳、短剧的商业化等难题，将是平台与行业需要共同思考的方向。但至少，这个春天证明了一件事：好内容永远有市场，只有足够优质，长剧集市场永远无可取代。