面对中西“信息赤字” 华文媒体需更有使命感

作者：高望（原载海外网）

2017年9月5日，第二届海外华文新媒体高峰论坛将在四川省成都市隆重召开。本届论坛由人民日报海外版、中共四川省委外宣办共同主办，人民日报海外网、中共成都市委外宣办承办，成都创新创业示范基地党工委协办。论坛以“‘一带一路’与海外华文新媒体”为主题，邀请全球海外华文新媒体代表、知名侨领、境内知名媒体负责人、传媒专家等嘉宾与会。
“一带一路”倡议的提出和落实，是不断进步成长的中国在世界经济增长陷入低谷后对世界经济治理的重大贡献，也是21世纪第二个十年及其之后影响中国和世界的一个重大历史事件。海外华文新媒体见证并有幸参与其中，是把自身发展与祖（籍）国联系起来的又一重要机遇。
两年来，我们看到“一带一路”带来的早期收益如中欧班列日常化的运转，非洲的亚吉铁路、蒙内铁路建成通车，希腊的比雷埃夫斯港在中企进驻后正常运转等都已经给当地企业和民众带来了巨大的实惠，亚洲的中巴经济走廊、斯里兰卡的汉班托塔港、欧洲的匈塞铁路、中白工业园等进展顺利，而这些项目的远期收益更不可估量，有极大的外溢效应，不仅极大地丰富了中国“走出去”战略，提升了人民币国际化水平，拉动地区和世界经济增长，也为中国与世界其他国家地区的合作增添新的内涵。
这些“一带一路”的丰富实践给海外华文新媒体实现进一步发展提供了新的空间，也提出了新的更高的要求。这两年，海外华文新媒体在媒体新业态发展方面有了长足的进步。它们中的绝大多数已经开通了微博和微信公号，部分还开通了海外的脸书、推特和优兔账号，运营能力也有了大幅提高，从单纯的以文字为主的报道形式，发展到图文并重，最后借助视频和直播实现了完整的新媒体业态的呈现形式，在以中文为主的舆论场占有了重要和独特的位置。新媒体的出现有助于华文媒体实现跨越式发展并获得更高的影响力。社交媒体的重要性在于低成本、非线性、几何式传播，它的溢出效应和粉丝经济已经成为互联网经济时代的现象级事件，对以往的传统媒体业态进行了颠覆性改造。
近年来，海外华文媒体正在不断拓展其影响力。一些较大华文媒体所在地发生的重大新闻事件，特别是与华人、华侨、留学生、中资机构相关的重大新闻，华文媒体不再是外文媒体的传声筒，而成为了重要新闻事件的报道方。它们运用新媒体等渠道对事件客观深入细致的报道，弥补了中文媒体在援引外媒报道时信息选择的短板和缺失，有助于中文读者第一时间了解事件的真相，同时也平衡了个别外媒对此类涉华事件长期以来并非客观甚至是故意歪曲的报道。
当然，我们还应看到，目前以英文为主的信息流占据了社交媒体的绝大部分份额，在可预见的未来也不可能出现根本性或者颠覆性变化。而在海外有关中国的报道绝大多数也由西方媒体完成，它们的传播矩阵相当强大。与此相对应的，中国形象的自塑能力还不足，影响力还不大，在对外传播上还存在着内容、形式、平台等多重瓶颈。
目前，中国形象的塑造仍然主要掌握在西方媒体手中，海外华文媒体特别是新媒体仍然被西方媒体强势挤压，影响力依然与中国的国家实力存在着巨大差距。在“一带一路”推进的过程中，西方的猜测和质疑不断上演，对中国在一些国家实施项目动机不怀好意的指责、对部分中国某些项目暂时遇到困难的冷嘲热讽在社交媒体上频频出现。久而久之，这种偏见和质疑对普通公众了解“一带一路”了解中国，了解真相造成了相当程度的阻碍，甚至构成了他们对中国的最主要的认知或者第一印象。中国与外部世界特别是与西方世界存在的“信息赤字”并没有明显改善。
改变“信息赤字”不是一朝一夕的事，这需要短期的策略提升和长期的战略指引。一方面，国内媒体的新媒体运营要补足英文社交媒体的短板，对讲好中国故事的内容和方式进行重新包装和编排，把单纯的新闻信息传递上升到“需求和价值”传递；另一方面，海外华文媒体也需要有更高的“使命感”，从“一带一路”中收获自身的价值。它们天然的身份本身就具有巨大的优势，不仅在线上，也可在线下同时发力。
海外华文媒体可以通过“一带一路”落地项目开展“走基层”，也可以组织中国项目团队与所在国媒体、智库的圆桌对话，借助更大的平台发声，这些海外点点滴滴交流的中国故事，不仅影响华人社区，还能带动华人社区与当地社会的互动，更新他们对中国的认知，成为增信释疑、增进相互了解的桥梁纽带，从而提升海外华文媒体的品牌和影响力。
尽管中西“信息赤字”客观存在，但它也预示着中文媒体特别是海外华文新媒体未来成长的空间足够巨大。在“一带一路”建设的大背景下，实现海内外连通互补的华文媒体繁荣发展的新格局不会太遥远。