当明星在热搜上消失：XX哭了、XX的腰终成过去式

　　很明显，微博热搜榜上能看到的娱乐明星名字少了很多。
　　从8月28日开始，微博上出现的词条大多都是社会、体育、情感、萌宠、政务、财经等新闻事件，能出现明星名字的词条大多是剧集、综艺和电影相关，数量骤减，且每个词条后都明确带上了“影、剧、综”的标识。

　　这一次对娱乐圈的“刮骨疗毒”式整治，自上而下，从点到面，作为娱乐明星主要舆论场的微博，成为了头号被治理对象。微博方面，自查自纠，措施接二连三：
　　8月23日，微博首次公开了热搜榜的运营机制，公布了产品规则、计算公式、生态治理、广告投放等规则；
　　8月24日，因“管理失位，发声引导不积极”，对赵丽颖工作室进行了禁言处罚，之后，对赵丽颖和王一博粉丝群体中，禁言相关违规账号2448个；
　　8月27日，网信办发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，其中被列入第一条的“取消明星艺人榜单”，对微博又是当头一棒。但很快，超话板块中的明星、CP、音乐三个入口都被关闭；
　　8月28日，微博管理员发布声明，全面下线相关明星排行榜单，同时对超话社区所有榜单展开全面排查，调整超话名称2558个，同时对超1300个违规账号进行处置。
　　8月27日，要求所有昵称中含“粉丝团”、“后援会”等的粉丝组织账号，限期两周内必须获得明星与经纪公司授权，未获得授权将做禁言处罚直到获得授权。之后，不少明星公司和粉丝后援会进行了快速整改，如乐华旗下艺人王一博、孟美岐、吴宣仪等均建立了官方粉丝团账号，更多非官方的民间粉丝团则直接选择了修改昵称。

　　9月1日，推出《娱乐自媒体号违规行为界定及处罚措施（试行）》，对7类违规类型和对应处罚做出了明确规定，其中集体发黑稿黑评、引导非理性消费打投、违规刷量控评都在整治范围内。
　　微博热搜上，诸如XX哭了、XX瘦了、XX的腰/眼睛/鼻子/锁骨/头发……这些无聊又占据了大量公共资源的明星热搜，确实显著减少了。

　　宣传期撞上整改，叫苦不迭的宣传人员
　　小欧从事宣传工作5年，服务的一位艺人前段时间正好有剧在播。但赶上清朗行动、热搜整改，她整日整夜地因为“冲热搜”而焦头烂额。
　　“明显感到从29号开始，娱乐向的话题在整个榜上就被锁到了5、6条内，我记得那天下午，就没出现过任何一个明星的名字。”
　　小欧尝试了很多方法，她发现，从前的那些打法几乎全部失效了，她天天绕着剧集和艺人想梗、想一切可能引起讨论的点子，保证物料的绝对“正向”和有话题度。渠道投放之后是最难熬的阶段，她手机不离手，忙到半夜，但在梦里，自己依然在不断刷新榜单，看热搜冲上去了没有。“后来我都有点放弃了，能上娱乐榜就是胜利，放以前我根本看不上的。”
　　面对突如其来的变化，小欧的艺人也前所未有地配合，用其个人微博发的物料和话题词，是艺人自己所有作品的宣传期之最。“我们家艺人一年才上这么一部作品，但这次又正好赶上这个，热搜从来没这么难上过，堪称我从业以来的最大危机。”小欧有些无奈。
　　做热搜，需要环环相扣，这次的情况跟从前不同，往常在项目执行期遇上突发热点，宣传方的解决办法是花更多钱去砸热搜高位，投放标准会是往常的2-3倍，钱像流水一样砸进去，有没有水花，最终能否上榜，只能看运气。
　　近年来，微博热搜榜的体量逐渐膨胀，从前只是单纯一张榜单，到后来又新增了娱乐榜和出圈指数。有人发现，出圈指数达到10%后，话题就能从娱乐榜转到热搜榜。这种设置就像鱼饵，钓到娱乐榜这条小鱼后，项目方“来都来了”的心态占据上风，势必会砸下更多钱，再争取一把努力上主榜，钓到最后那条大鱼。
　　热搜机制的这次变更，对宣传方来说，短期内的痛苦是必然的。但小欧想了想又觉得还是顺其自然，“如果真能通过这次整改，根治掉现在做宣传过于依赖热搜的毛病，那其实长远来看对我们也可能是件好事。”
　　但是，真的能够彻底根治吗？
　　整改是权宜之计，还是斩草除根？
　　热搜对微博而言，是门庞大的盈利生意。
　　在8月23日的公告中，微博明确告知：热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，一个在第3位热搜词之下，一个在第6位热搜词之下。其中商业广告会展示“商”标签。广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其它词的热度计算。
　　微博严厉声称，除了这两个广告位，其他热搜不存在任何商业售卖位置，并会严厉打击黑灰产伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的行为，持续升级热搜防刷机制。
　　但行业内大家心知肚明、也采用更多的另一种方式是：通过营销机构，设计热搜词条，并联合大V发布和炒作特定内容，推动更多网友参与。一些明星团队还会告知粉丝后援会特定词条，让粉丝进行原创发布和话题讨论，从而冲上热搜。
　　热搜“冲榜”背后已经形成了一条成熟的“热搜买卖”灰色产业链，且已经持续运转了数年。
　　**刷榜机构，跟多个拥有百万至几十万粉丝不等的的娱乐博主们，都有长期合作，要冲一条热搜，往往都需要有5个以上的大号发原创，机构矩阵下的一些其他小号会进行转发评论配合。
　　根据某刷量公司的数据，他们提供的服务包括：阅读量2元/万、机刷评论2元/100条、真人转评赞盖楼1.5元/条；上微博热搜前五要3万元，进前十要2.5万元，进前二十要2.3万元。时长越长，收费越贵，如果要在高位待一天，几乎就是三、四线城市一套房子的首付价格。
　　微博方面，也对防刷机制进行过多次更新升级，但每一次，最后都有人能继续钻空子，仿佛是“道高一尺魔高一丈”。不少人对此提出疑问，想要通过技术手段从真正意义上根治，真的有那么难吗？纵观微博每一次的整改，都像是在问题治理与商业利益之间寻求最大化的平衡，是权宜之计，而并非斩草除根。

　　看起来这一次微博的治理力度颇大，但即便热搜难上，也并不意味着从中盈利的机构日子难过。在新措施的治理下，造假者会寻求更多办法，从更多维度上去维护数据，虽然操作难度更大了，但与之对应的是，其中包含的利益空间也会更大。
　　微博在严控娱乐热搜的数量，但作为需求方的艺人和项目数量几乎不变，价格自然水涨船高。某传媒公司的工作人员就直接表示，“现在微博的防刷机制确实更严格了些，我们在热搜上要花的费用也比以前要更多了。”
　　热搜难上，但作品还是需要宣传、艺人还是需要曝光，小欧说，“毕竟真正能靠口碑和自来水引发讨论的作品，一年里掰着手指头都能数得过来。”
　　娱乐明星与微博热搜，这种互相需要又互相嫌弃的关系，短时间内始终是无法改变的。那些钻着空子从中牟利的各方势力，也一定不会在短期内立刻金盆洗手。
　　或许，这一次的整改，又将会是一次治标不治本的“不彻底改革”？
　　出品|深水娱
　　记者|珍宝金

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