乔布斯逝世10周年，库克的不完美答案

　　

iPhone13不惊艳，却值得“剁手”？

世界上最伟大的CEO乔布斯因患胰腺癌于 2011 年 10 月 5 日去世，距今正好10年时间整。
后乔布斯时代的苹果，多被批评为创新缺乏。但实际上，苹果首席设计师乔纳森·伊夫是在2019年离开苹果公司的，此前他曾被称为苹果公司的灵魂设计师。
乔布斯深刻的影响着乔纳森·伊夫。最早苹果公司还不是乔布斯主政，乔纳森·伊夫曾想要离开苹果公司回到英国去工作。重回CEO岗位的乔布斯，曾对着所有人演讲，其中有一句打动了乔纳森让他最终选择留下，这句话就是：“我们要生产伟大的产品，而不是赚钱”。
这句话在乔布斯时代完美适用，乔布斯开创的移动时代，使得苹果手机成为经典。但在后乔布斯时代，“iPhone 13 采用5nm 的A15芯片、OLED屏、1200万主摄、128G存储起步，799美元起，加量还减价，苹果将继续做价格厚道，感动人心的好产品。”
以上的段子相信是很多人看完库克发布iPhone 13 的最大感触，外形相较 iPhone 12几乎不变的 iPhone 13，配置升级价格却没有增加，一瞬间仿佛苹果CEO蒂姆库克被“雷布斯”附体，

这是库克作为苹果公司CEO 10年的答案。2011年8月，乔布斯辞任苹果公司董事长一职，库克正式上任。今年也是库克苹果10年合约的最后一年，iPhone 13作为库克接手苹果10周年的作品，难言颠覆式创新，但对于库克来说，这一代苹果手机能不能卖爆，才是其关注的目标。
　　乔布斯到库克的20年

在知乎上，有乔布斯是否是最伟大的CEO的争论，有人认为是杰克韦尔奇、福特或者比尔盖茨，但更多人认同的是乔布斯。
乔布斯所创立的iPhone开创了时代，并且每一代手机都引领了潮流。
最早的iPhone初代：3.5英寸的屏幕、单home键、密码锁屏、多点触控、智能的safari浏览器、融合iPod、不可拆卸电池等等，成为了划时代的手机；iPhone初代，标志着真正智能手机的诞生，以及互联网手机时代的开启；
iPhone 3G：加入了3G功能，也正式让智能手机，可以自由的遨游在网络世界；
iPhone 3GS：首次命名和定义“S”，此后很多安卓厂商效仿数字加S的做划代做法。
iPhone 4：再一次改变世界的手机，经典的双面玻璃+金属边框，如今的iPhone12和13都在效仿。另外，首次配置了“Retina显示屏”，视网膜技术的加入对后续的手机意义重大，显示效果显著提升；
iPhone 6，Touch ID加入了支付功能，更强悍；加入NFC功能，并且开始使用2.5D玻璃面版；这些功能的加入，让iPhone 6系列的手机，爆卖了2.2亿台！
库克时代的iPhone，在设计和创新上不再力求突破，甚至玩起了复古。在2020年，一再跳票发布的iPhone 12，最终是回归Phone 5的直角边框设计，信号、续航、散热这些老问题都在，仅有20W的快充、没有屏下指纹解锁、60Hz的屏幕等等缺点，都让iPhone 12备受争议，但最终iPhone 12销量不错，很多人认为是华为等竞争对手缺货的原因。
由于国内有“王守义十三香”这一食品香料品牌，所以演化的段子纷纷代指iPhone 13为十三香，对iPhone 13充满期待。尽管iPhone 13外形确实没有多大变化，让一部分期待外形辨识度的消费者犹豫下单，但从核心的芯片、影像和存储升级的iPhone 13来看，十三香可视为更有品质的iPhone 12 S，只是为了销量，库克不会这么命名。

很多人认为库克最重要的供应链管理能力，最终将苹果的市值跃升至2万亿美元。殊不知，
乔布斯在14年里用13块半的年薪，把苹果市值从1997年的40亿经营到2011年最高3372亿美金，也同样伟大。
　　 库克10年的答案

可以看出，库克时代的iPhone，除了iPhone 10周年的XR一代，创新都不是最主要的主题。
库克时代的苹果有四大变化，第一是更多的型号。这届iPhone 13依旧是四个型号，并没有取消销量不佳，传言会消失的Mini系列。或许在苹果看来，iPhone 13 Mini依旧会是部不错的备用机，这部分市场虽然小，但也不会让出。
而将Pro系列变成主打，基础型号系列变成消费者眼中的性能“阉割版本”，又创新地提出Pro Max系列，都让苹果的每代产品，在4000-10000区间完整布局。这些措施也被国产安卓机完美学习，虽然没有同样命名为Max的系类，但是有MIX和保时捷版等各种变形称谓。
第二是更大屏幕，乔布斯时代的3.5英寸屏幕彻底再见。这代新增的iPad mini和原有的Pro Max系列，已经将苹果产品线中间空缺的6-8英寸屏幕区间占满。从iPhone SE的4.7英寸到 iPad Pro的12.9英寸之间，苹果布局了9款型号产品。如果再给库克10年，从1.33英寸的Apple Watch到屏幕更大的Mac book和 Apple TV，苹果又会布局多少型号呢？
第三是更多更高的价格，虽然苹果手机一直都不算普惠。但在库克时代，价格也是不断攀升。仅从近几代看，iPhone 11、iPhone 12、iPhone 13官方售价，每代都在涨100美元。不可否认，现在智能机的配置越来越高，尤其摄像系统的军备竞赛愈加严重。只是苹果的涨价幅度，还是大过了消费者腰包的增长幅度。

第四是越来越多的配色和堆料。库克时代的历代iPhone都有诸多配色，不再拘泥于黑白两色。这代iPhone 13多了个粉色，不知要击中多少少女心。当然少了传说中的“日落金”，或许是库克没有提前看到这张概念图，不然说不定就给安排上。这种土豪金对于商务人士来说，或许更具有吸引力。

从这次iPhone 13的发布会上看，基本是延续库克以上这些经营风格。
只是奇怪的是，10年时间，那些认为库克背叛乔布斯“美学教旨、 创新至上”的言论几乎烟消云散。大家看到的是，无论怎样批评，苹果手机依旧是全球最好的智能机，这点从同样熬夜看直播的荣耀CEO赵明，发布的微博“强大而令人尊敬的对手”中也能感受到。
虽然没有颠覆式创新，但是库克时期的苹果，完成了苹果手机A系列芯片，以及Mac笔记本电脑 M系列芯片的自主化，这些芯片今天都成了苹果产品的招牌和名片。
所以，“无功无过”不能是对库克的客观评价，更加强调商业化的库克，用逐年攀升的苹果手机销量，以及一路破2万亿美元的市值，证明了其作为职业经理人的顶级水准。
　　开启下一个10年

当然，摆在库克面前的难题还有不少，首当其冲的便是iPhone 13能不能卖火。
从苹果方面的预期看，自然是对销量预期抱有很高的期待。据新京报报道，iPhone 13代工企业富士康正在日招万人赶工iPhone13，9月底前还要招20万人。为了更快地招人赶工期，除工资外在干满时限的情况下还会发放奖金“返费”，最高时开出了总奖金12700元。
但股市却没有给出良好反馈，苹果公司周二股价收盘下跌0.96%，报148.12美元，盘中一度跌逾1.5%，最新市值2.4万亿美元。刚开完新品发布会，股价就微跌，主要源于媒体称新品发布会并无惊艳之处。
但似乎库克也早有预期，整体暗降的价格，上代 Pro Max下放13中的影像技术，继续高回收价以旧换新，都在吸引这届消费者购买iPhone 13。

以旧换新和回收是iOS的重要处理方式
毕竟，iPhone 13不仅是库克作为苹果CEO的10周年作品，也是华为撤出高端市场，小米取代苹果成为世界第二出货量的智能机企业、颓势的三星想要稳住世界第一位置的大变局下，苹果公司影响智能机市场格局的唯一利器。

近7年全球智能机市场出货量变化
对于库克另一重要任务，就是稳住苹果的利润增长，这也意味着能稳住苹果公司的股价和市值。
除了卖硬件之外，在库克主政苹果的2015年起，iOS系统生态的应用商店平台费、分佣及其他服务（如视频、音乐、电视节目、新闻）订阅费等，就成长为苹果公司重要的利润来源。据苹果财报，2021年二季度，苹果通过应用商店抽成等方式获取的服务收入达175亿美元，占苹果整体收入的21%。
如今这些“软收入”正在面临反垄断的处罚。9月10日，苹果被法院裁决要求苹果允许App开发商将用户引导至**支付系统，开发商终于有可能绕过支付环节中的30%“苹果税”。消息一出，苹果市值暴跌了870亿美金。
既然iOS应用内的30%支付税大概率会受到影响，所以苹果公司也在积极推进各种订阅服务弥补。这次发布会上，花费了一段时间介绍Fitness+（类似美国版Keep），以及高达1TB的存储 等付费服务，积极推动苹果员工售卖Apple Care，都是库克想维持软收入的表现。
倘若iPhone 13销量能与上一代持平，苹果的软收入也能够得以维持，苹果公司的市值，大概率会率先突破3万亿美元大关。这是资本市场给予一家年利润破千亿美元的企业，应有的待遇。
2021年的苹果公司，极有可能在全球范围内，率先完成年利润破千亿的目标。根据财报，苹果2021财年前三财季的总利润已达741.29亿美元，已经超越了2020财年整一年的574.11亿美元总利润。而随着iPhone 13上新，下一季度苹果财报数据预计远超这一季度，破纪录利润收入应该是唾手可得。
库克十年间，不仅将苹果公司股价翻了10倍，苹果的市值也从库克刚接手时的3490亿美元一跃达到2.45万亿美元，还将苹果公司的利润提升至千亿水平。单纯商业角度看，库克无疑是成功的。
不过，下一个10年，苹果董事会能否继续续约库克关键点，还在于苹果能够推出Apple Car，或者在AR 领域，取得明显成功。虽然库克本人更喜欢AR，但消费者和投资者更期待的Apple Car，能够多大程度创新，是关系到苹果公司未来发展的核心。
在科技与人文的数字路口，乔布斯的墓碑注视着路上稀少的信徒。在商业高速公路上狂奔的库克，下一个10年将引领科技公司如何走？守旧的 iPhone 13还没有给出答案，库克依然在路上。

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