高端用户大增，国际市场开花，小米Q3小日子过得不错

　　2021年11月23日，小米公布了今年Q3业绩。在疫情影响、零部件供应短缺以及整体手机市场进入下滑通道的情况下，小米仍然交出了一份不错的答卷：总收入达人民币781亿元，同比增长8.2%；经调整净利润达人民币52亿元，同比增长25.4%。

　　财报可以看出：此次小米财报有三大亮点，均与海外市场的爆发相关。
　　1）小米互联网业务创单季度历史新高，收入73亿元，同比增长27.1%；尤其是境外互联网业务收入实现同比翻倍增长。
　　2）中国大陆地区定价3000人民币或以上及境外定价300欧元及以上的高端旗舰手机出货量近1800万台，占比超12%。其中，境外定价在300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180.0%。
　　3）小米境外市场收入达到409亿元，占总收入的52.4%，实现了有史以来最高占比。
　　除此之外，围绕着“手机X AIoT”战略，小米的AIoT业务一路高歌猛进，AIoT平台连接设备数首次破4亿；更值得注意的是，拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）的用户数达到了800万，同比增长42.8%，用户粘性进一步增强。
　　国内激战国际香：境外收入占比历史新高
　　今年对于小米来说是非常关键的一年：是从第一个十年向下一个十年过渡的关键年份，是冲击高端的第二年，也是小米渠道变革探索之年。在这样的“变革”之年，偏偏又碰上了关键零部件供应短缺以及疫情等动荡的外部环境，因此，对于小米来说，能够实现稳步、健康的增长，这一点非常重要。
　　从本季度财报来看，小米不仅实现了稳步增长，而且在一些关键业务实现了历史性的突破。
　　尤其是在海外业务上。2021年第三季度，小米境外市场收入409亿元，占总收入的52.4%。从各季度海外市场收入占比趋势图可以看到，第三季度小米海外收入占比达到了历史新高。

　　根据Canalys统计，三季度小米在全球59个国家和地区市占率排名前五，在11个国家和地区的智能手机市场排名第一。对于兵家必争之地，欧洲来说，小米三季度在欧洲地区智能手机市占率达到21.5%，在西欧地区，小米市占率达到17.0%，出货量稳居前三。
　　小米手机部总裁曾学忠曾表示，小米在海外市场的快速增长说明了小米得到多元化用户的认可，竞争力更强。
　　高端市场爬坡：3000元以上手机销量近1800万
　　高端市场是小米近两年的工作重心。
　　在2020年年初，小米发布小米10系列，正式冲击高端市场。据小米2020年的财报显示，2020年小米在中国大陆定价在3000元以上或境外定价在300欧元以上的高端智能手机出货量近1000万台，小米全年ASP（平均售价）实现了同比增长6.8%，为1039.8元。
　　而在2021年的前三季度，小米在中国大陆地区定价3000人民币或以上及境外定价300欧元及以上的高端旗舰手机出货量近1800万台，占比超12%。其中，境外定价在300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180.0%。
　　增长极其明显。
　　对于高端市场，小米集团中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰有着非常清醒的认识。他曾表示，高端之路并非易事，不仅需要更高的投入，还需要更长的周期。
　　这个周期，卢伟冰认为需要3-5年的时间。
　　而今年，才是小米高端爬坡的第二年。
　　此次小米财报也公布了2021年第三季度的ASP（智能手机的平均售价）：为1090.5元，同比增长了6.7%，但环比略微下降，小米解释这是由于产品组合所致。

　　随着今年9月22日小米Civi系列的推出，小米从三大产品系列变为六大产品系类：小米的MIX、数字系列、Civi以及红米的K系列、G系列、Note系列，实现了从窄人群到全人群的全价位段覆盖。
　　互联网业务全面爆发：单季度收入新高
　　由于高端用户的增长以及海外市场的爆发，三季度，小米互联网业务收入实现了突飞猛进的增长：截至2021年11月22日，全球MIUI 30天月活用户数突破5亿。2021年初至今，全球MIUI新增月活用户约1亿，国内月活用户增长1865万。
　　由此实现了小米互联网业务收入达人民币73亿元，同比增长27.1%，再创单季历史新高。尤其境外互联网业务表现强劲，境外互联网服务收入同比翻倍增长，达人民币15亿元。
　　这主要得益于小米高端用户占比的提升。
　　曾学忠曾在小米投资者日上表示，小米高端用户破圈目标完成，而高端用户的增加意味着互联网收入的增长，众所周知，高端用户互联网收入是入门用户的2倍甚至更多。
　　兑现承诺：研发投入不断增加
　　早在今年年初，小米创始人雷军就曾透露，2020年小米在研发上投入了100亿元，2021年小米会在技术研发上持续保持高投入，预计将增加30-40%，这意味着今年小米的研发投入将达到130亿元-140亿元。
　　不仅如此，雷军还表示将进一步扩大研发团队规模，将招募超过5000名工程师。
　　从财报可以看出，小米确实在研发投入上不断加大力度。2020年小米研发投入93亿元，相比2019年增加了23.5%；今年一季度小米在研发投入的支出为30亿元，二季度为31亿元，三季度为32亿元，前三季度累计研发指出已经得到了93亿元，同比增长了51.4%。

　　另外，截止到今年9月30日，小米的研发人员数量达到了13919人，在总员工数中占比超过了44%。
　　据了解，小米的研发投入除了在手机充电方面的发展以外，在影像方面以及芯片和智能生活方面也有布局与产出。
　　在对研发的投入上，小米是不遗余力的。雷军曾表示未来5年小米计划投入500亿资金用于科技创新探索，以提升小米科技的综合竞争力，用人工智能物联网成为贯穿Alot智能生态全产品，赋予更多米粉。
　　小米汽车进展超预期：已有超500人团队
　　除了手机、AIoT以及互联网业务之外，外界最关心的可能就是小米的造车业务了。财报上虽然没有体现，但小米集团总裁王翔在财报会议上表示小米汽车团队目前已有超过500人，核心骨架基本搭建完成，将于2024年上半年正式量产。
　　今年年初，雷军宣布小米正式进军智能电动汽车行业。雷军当时表示，非常清楚汽车行业的风险，而且动辄百亿规模的投资，需要3-5年才能够见效。
　　今年3月30日，小米集团正式发布公告已经批准智能电动汽车业务立项。拟成立一家全资子公司，负责智能电动汽车业务。首期投资为100亿元人民币，预计未来10年投资额100亿美元。
　　在今年小米投资者日上雷军透露小米汽车的首个工厂将落户亦庄，研发团队到岗了453人，首款汽车将于2024年上半年量产。
　　王翔曾表示，小米汽车今年年底之前都将处于招聘人才阶段，希望有更好的团队能够融入到小米体系。
　　对于小米来说，造车依旧需要拼尽全力。

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