爱奇艺大裁员

缺少爆款，收入下滑，爱奇艺可能很难再对标奈飞了

文 | 刘以秦
编辑 | 谢丽容
12月1日，《财经》记者获悉，爱奇艺正在大幅裁员，裁员比例在30%—40%。裁员涉及几乎所有业务线，目前仅有VR业务未有裁员计划。
一位爱奇艺人士向《财经》记者透露，裁员是因为业务出现了问题，广告收入下滑明显，剧集、综艺节目的收视率都不及预期。他说，目前爱奇艺已经开始对外出租空出来的办公楼层，裁员状态不是暂时性的，会长期持续。
针对裁员问题，爱奇艺相关负责人对《财经》记者表示，暂无回应。
爱奇艺是中国三大长视频网站之一。2018年3月在美股上市，最新市值为49.2亿美元，相比2018年5月的市值最高点已下跌超过80%。
长视频网站最重要的内容是电视剧集和综艺节目。今年爱奇艺独播的电视剧中，热度最高的三部分别是《赘婿》《爱上特种兵》和《小舍得》，这三部剧均为上半年播出。今年下半年截至目前，爱奇艺上电视剧还没有出现“爆款”。
一位视频行业人士告诉《财经》记者，长视频网站投资一部电视剧的风险很高，如果最后的效果不及预期，就相当于打水漂了。
今年二季度，爱奇艺推出“恋恋剧场”，主打爱情、甜宠主题的电视剧，一共7部，都已经播完，反响平平。爱奇艺最招牌的是去年二季度推出的“迷雾剧场”，此前曾播出《隐秘的角落》、《沉默的真相》等受到全网热议的剧集。
今年“迷雾剧场”共播出三部剧，《八角亭迷雾》《再见、那一天》和《致命愿望》，均表现不及预期。其中《八角亭迷雾》表现相对较好，但集均播放量仅为3270万。通常爆款剧集的集均播放量约1亿左右。
综艺节目方面，爱奇艺也遭遇尴尬局面。通常综艺节目会选择在一个平台上独播，电视剧可能会在多个平台联播。爱奇艺最知名的综艺节目中，不少来自马东创办的米未公司。包括《奇葩说》《乐队的夏天》，以及正在播出的《一年一度喜剧大会》。前述爱奇艺人士称，米未和爱奇艺关系比较微妙。尽管米未脱胎于爱奇艺，是马东在爱奇艺就职期间成立的公司，但爱奇艺并不是米未的股东。“现在米未已经开始和腾讯视频联络密切。”
过去几年间，长视频网站的整体流量都受到中、短视频平台的冲击。相比中、短视频平台主要提供UGC（用户生成）内容，长视频网站的内容制作成本高昂，需要视频网站掏出真金白银投资，且制作周期长，再加上后续宣传的成本，整体风险更高。
根据爱奇艺财报，自2019一季度开始，爱奇艺的营收增速出现明显下滑，且在2020年三季度和四季度，爱奇艺营收出现负增长。在2019年二季度，爱奇艺付费会员达到1亿人，之后增速明显放缓；从2020年三季度开始，连续三个季度付费会员呈负增长，2021年三季度，爱奇艺付费会员数为1.036亿，同比减少1.1%。
广告收入也在下滑，2021年三季度，爱奇艺广告收入为16.6亿元，去年同期为18.4亿元，同比下降9.8%。
此前，爱奇艺人士告诉《财经》记者，超前点播模式有效提振了爱奇艺的收入水平。但在今年10月，三大视频平台都宣布取消超前点播。爱奇艺的营收路径又变窄了。
此次未涉及裁员的只有VR业务。爱奇艺早在2016年就开始布局VR业务，除了将VR技术融入内容制作中，还推出了VR硬件设备和VR游戏。今年10月，爱奇艺又提出了视频平台的“元宇宙”的概念。元宇宙概念正处于“风口”上，前述爱奇艺人士表示，公司对于元宇宙业务寄予厚望，所以暂时不会裁VR业务线。
但是爱奇艺的VR业务发展得并不顺利，一位爱奇艺VR业务人士告诉《财经》记者，硬件设备的销量一直起不来，此前爱奇艺的VR头盔一直在中国厂家中销量排名第一，“但整体市场就没起来，从去年开始也不再是第一名了，不过第一、第二，也没区别，大家都卖不动。”
2018年爱奇艺上市时，龚宇曾经表示，爱奇艺对标的是美国视频平台奈飞（Netflix），他当时提到，“目前在国际市场上，奈飞算是成功的视频公司，不过爱奇艺的商业模式更成熟、更有优势。”
目前，奈飞最新市值是2843亿美元，是爱奇艺的58倍。今年奈飞的爆款剧集《鱿鱼游戏》播出后，带动其股价上涨约10%。
作者为《财经》记者

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