一夜爆红的啫喱APP突然下架，这是要闹哪样？

2月13日晚间，啫喱App发布声明称近期遭遇连续有组织的攻击，已采取法律行动。同时，啫喱选择主动从应用商店下架，暂停新用户进入。2月14日上午，用户发现已经无法在苹果应用商店搜索到啫喱App。
曾登顶AppStore，啫喱APP为何能爆火？
“好朋友，加啫喱”。据应用介绍显示，其是一款“通过潮玩形象，在全新空间与好朋友一起生活的密友社交APP”。在这款应用里，只需要和好友共享自己的ID,便可以成为彼此的邻居，分享和互动日常。值得注意的是，尽管啫喱只允许添加50个好友，但也无法抵挡众多年轻人的喜爱。

图片来源：啫喱App
啫喱于1月19日正式上线，截止于2月11日，仅半个月时间便超越微信成为了AppStore社交类软件排行榜第一，也成为2019年以来第一个排名超越微信的社交类应用。随着5G、AI等技术的逐渐成熟，具备元宇宙雏形的啫喱，也让人看到了社交领域背后潜力。

用户可以根据喜好打造个人虚拟形象。
与众多社交软件类似，其通过生成个人海报分享至朋友圈等方式“裂变”传播。作为一款社交产品类APP，啫喱的互动界面也有许多新玩法。除了可以捏脸和换装，啫喱也可以发布plog，对于聚焦于“活在当下”的特点来看，用户通过及时上传和分享图片，抓住了当下年轻用户热爱分享日常的属性，充分打造了个人表达的空间。

在啫喱APP，用户甚至可以看到好友在线时的手机电量。/图片来源：奥一新闻

奥一新闻记者咨询啫喱APP用户梁女士得知，对于APP内发布内容的时候提示用户是否可以选择音乐，以及每天都会更新特定的音乐这一个特点，她觉得很新颖。并且在单独的聊天框内，戳对方“在干嘛”之后可以通过拍照进行回复，以及开启实时地图功能，可以邀请好友共享位置等特点，都是吸引她下载的特点。

啫喱用户梁女士提供的聊天截图
被视为“元宇宙社交”新秀的App，能掀起社交新风潮吗？
1月19日，啫喱App上架，不到一个月的时间里已经完成5次版本更新。2月11日，啫喱App登顶AppStore。2月13日，该软件已经持续霸榜三日，2月13日晚间，从应用商店下架，暂停新用户进入。2月14日上午，记者了解到已经无法在苹果应用商店搜索到啫喱APP。

曾超越微信排行到主动下架，短短数日便经历如此大起大落，使得啫喱这一类主打虚拟形象的社交产品引发业内热议。此前有部分网友称“啫喱App存在侵犯用户微信号、QQ号等隐私信息”，2月11日晚间，啫喱App开发平台北京一点数娱科技有限公司回应称，该消息不实，“是竞争对手针对‘啫喱’App的有组织、有计划的诽谤，公司已经收集相关证据并报警。”

图片来源啫喱App微博
“之前也没有接触到像啫喱这样的换装App，所以画风和设计之类的更受大学生喜欢吧。对我来说它就是个换装小游戏，营销做得很夸张，现在觉得挺无聊的。”啫喱App用户林女士告诉记者。在问到关于互动和分享的特点时，林女士补充道：“分享日常何必要专门上这个App呢？我也可以直接在微信上面说呀。”
与微信相比较而言，很明显啫喱的社交属性依然小于微信，并且存在用户留存率严重不足的情况。梁女士告诉记者：“我自己两三天才打开一次，所以觉得它的玩法还是很单一，在社交软件这个赛道，打不出明显的差异化很难吸引用户留存。”
当技术无法支撑用户源源不断涌入时，问题便会一一产生。不少用户表示啫喱存在闪退、卡顿、拖曳不流畅、群聊功能不完善等问题。对此，啫喱在2月13日的公告中说明：“为了让大家有更流畅的使用感，我们不舍地选择了在大规模升级系统期间，主动从应用商店下架，暂停新用户进入，专注于提升现有用户体验。”

图片来源啫喱App微博
记者从天眼查了解到，“啫喱App”iOS及Android版本软件著作权于2021年6月获登记批准，著作权人为北京一点数娱科技有限公司。值得一提的是，北京一点数娱科技有限公司已申请注册多枚“啫喱”商标，当前商标状态多为等待实质审查。

图片来源天眼查
社交私人化趋势下，下一个社交产品在哪儿？
当微信不再私人化时，啫喱这类App一定程度上满足了用户需要个人空间表达的痛点。然而啫喱依旧缺乏通过粘性用户交互的玩法去建立关系，目前用户都集中在自身的表达层面。
显然，作为一款社交产品，内核在于社交关系的沉淀，啫喱仍需要优化交流方式和提升用户体验。但对于它的创新尝试，让人们看到了社交产品更多的可能。
文字：奥一新闻记者 姜丹

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