美的空调罚了京东20万元，因对某机型违规促销

第一财经记者3月17日从有关方面确认，美的空调近日处罚京东20万元。据业界流传的美的中国区域线下运营平台文件，起因是京东“3.15”促销对某机型违规销售。调研机构认为，随着今年原材料继续涨价，今年空调行业将从规模优先转向利润优先。
据《关于京东专卖店违规销售的处罚通报》，3月15日，京东专卖店机型XHC1风酷挂机、MJC风酷柜机存在违规销售，扰乱市场秩序。根据美的集团中国区域关于明确国内市场合规性管理规范的通知以及美的空调关于加强国内营销电商渠道管控的补充通知，给予处罚。
具体的处罚内容包括：对京东平台予以负激励20万元，返利中扣除；对京东专卖店315抢单机型XHC1、MJC予以停供；京东必须即刻对违规下单全部予以删单，此部分美的不承担任何资源，一切后果、资源由京东承担。
美的中国区域线下运营平台在这份今年3月15日发出的通报中还表态：劣币不除，良币不生。良好的市场秩序是确保市场良性发展的前提，要求所有运营中心必须严格遵守市场管理规范要求，任何违规的行为都是触碰红线，将予以坚决打击。
调研机构产业在线的分析师马小茹3月认为，进入2022年以来，家用空调新一轮涨价再度来袭，数家企业陆续发出涨价通知函。本次涨价潮主要还是源于铜、铝、ABS塑料、钢材等原材料价格的持续上涨，空调制造成本仍在高位运行，短期内难以回落。
当下空调制造成本已比2020年7月上涨了20%以上，给整个产业链带来巨大压力。与此同时，终端消费市场需求不足，产业链内外销涨价艰难。马小茹说，2021年空调产业链企业的经营形势非常严峻，所以大部分企业2022年的市场策略将从规模优先转为利润优先。
据奥维云网（AVC）的推总数据，2021年中国空调市场处于低基数下恢复不达预期且量额双降的状态，全年零售额1527亿元，同比下降1.2%，零售量4689万台，同比下降8.7%。理性竞争与成本上行带来均价增长，去年线上、线下空调均价分别增长13.8%和6.9%。奥维云网预测，2022年中国空调市场会增长，销售额1665亿元，销量5052万台。
GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东向第一财经记者分析说，空调业已进入旺季，预计2022年中国家用空调市场销量与去年持平、略有增长，销售额会增长。而在抵销原材料成本上升之后，企业要获得盈利，一是巩固并提升市场份额，二是维护价格体系的稳定。

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