攒金豆豆买古法金 年轻人买金“血脉觉醒”

距离中国大妈华尔街抢金大战已有10年，黄金爱好者后续有人。越来越多的年轻人开始关注金价走势、“血脉觉醒”买黄金，攒金豆豆、买金瓜子成为投资消费新趋势。黄金品牌为了圈粉Z世代，开始与哈利波特、哆啦A梦等知名IP联名，稳稳拿捏住这届年轻人的心。
黄金销量直线上涨年轻人比以往更有热情
10月份以来金价出现回落，黄金克重跌破600元大关，加上商家推出假期促销活动，销量直线上升。《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》显示，今年，珠宝饰品行业在规模和消费升级方面持续增长。消费者对金银珠宝支付意愿提升，黄金产品为第一大品类，占比近六成。
中国黄金协会统计数据显示，2023年上半年全国黄金消费量554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%，其中黄金首饰同比增长近15%。据国家统计局，金银珠宝是2023年上半年商品零售类别中增长幅度最快的品类。
而在购买黄金的人群中，年轻人显然比以往更有热情。《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》显示，5年内，青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%。
设计工艺升级和产品品类拓展共同驱动行业发展。随着黄金工艺的不断突破和产品设计的不断创新，3D黄金、古法黄金、5G黄金等新型产品不断推出。
“零花钱攒金豆，一颗豆1克金。”黄金饰品线上发展势头迅猛。电商平台上，销量排名靠前的店铺小金豆子月销达到9万单。并且，众多专注于黄金饰品销售的品牌涌现，社交媒体的兴起为珠宝行业提供了新的推广和销售渠道，不少年轻人悄然被种草。
古法金圈粉“颜值党”IP联名玩法多多
采用花丝、錾刻、镶嵌等工艺手法制成的古法金造型精致、古色古香——不同于比金价、算克重的金饰产品消费者，古法黄金爱好者似乎抛弃了价格敏感，更愿意为颜值买单。年轻人一边声称“克重大，不够轻便不适合日常佩戴”“工费高，简直是大冤种”，一边不断将古法黄金收入囊中。《2023中国金饰零售市场洞察》显示，就黄金产品品类而言，古法金饰是零售商库存中占比最大的黄金品类，占总库存近28%；普货金饰占据了24%的份额。另外，因不断上升的受欢迎程度，零售商库存中的硬足金饰品也占据了重要地位，达到23%。
哈利波特、百变小樱、奥特曼……越来越多金饰品牌开始与粉丝主力为年轻群体的IP进行联名。故宫系列文创饰品将如意、瑞兽等诸多故宫元素融入其中，将深受年轻人追捧的国潮风发挥得淋漓尽致。
值得关注的是，更轻巧、更低价的黄金产品越来越受欢迎，计价方式也日趋透明化。由于金价飙升以及行业的推陈出新，人们将偏好转向了价格更低的轻量化产品——重量低于10克的产品周转率明显高于更重的金饰。同时，价格透明度也越来越高。调研结果显示，按克计价的产品在零售商库存中的占比正在上升。在零售商的金饰库存中，66%为按克计价的产品，其余则是按件计价的产品。
压缩购买成本年轻人涌向黄金批发市场
“千万别问水贝的金是真的吗，小白会被算更高的价格！”提到买黄金，深圳水贝是一个频繁被提起的热门地点。社交平台上，深圳水贝散客攻略、避坑指南等相关内容热度居高不下。据媒体报道，为了压缩购买成本，以便日后出手时能赚得多些，年轻人涌向了黄金批发市场。连月来，深圳水贝市场一到周末就人满为患。这里卖的都是真黄金，工艺未必比得上大牌，但工费却便宜不少。“买金前要了解当天的金价，一般水贝的金价就是当天价格加上工费，工费看工艺，每克从20到30元不等。买的多可以适当聊一下工费能否有优惠。”黄金爱好者小韩总结了多次在水贝买金得来的经验。
此外，虽然多数人都认为其所在地区的金饰市场已趋于饱和或过度饱和，但也有人认为机会仍然存在；而这些乐观主义者大多来自竞争激烈的一线城市。就调研结果而言，73%的受访者认为所在城市的金饰零售店数量已经足够甚至过多；但同时，27%的受访者认为仍有拓展空间。
文/本报记者陈斯