腾讯视频“十分剧场”：那个始终仰望星空的领路人

作者|硬糖君
经历了近三年的迅猛增长，站在新风口的微短剧在2024年初成为了最具想象力的影视概念。总局的管理措施指导，加上目光长远的视频平台主动牵引，微短剧市场如今更是在品质上大卷特卷。
在12月16日举行的2023腾讯视频金鹅荣誉发布中，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦颁发了包括2023腾讯视频“最受用户喜爱微短剧”、“最具IP价值微短剧”金鹅荣誉，充分传递了腾讯视频对微短剧赛道的重视。“十分剧场”就是腾讯视频布局精品微短剧的一张王牌，在驱动行业如火如荼发展的同时始终仰望星空。
从云合数据微短剧霸屏榜不难发现，腾讯视频微短剧占比超过八成，以绝对优势断层领先。不仅如此，腾讯视频“十分剧场”的成绩也遥遥领先：稳稳占据着目前为止2023全年榜单中的2席，H1榜单4席、Q3榜单2席，多部作品荣获国家广电总局、省级广电单位的推优认可，可谓热度与口碑双丰收。


吹尽狂沙始到金。“十分剧场”从2021年开行业之先作为首个精品微短剧厂牌发布，2022年提出“以精为尺，向美同行”，到如今稳坐精品率第一的微短剧厂牌，硬糖君也解读出了新趋势：
趋势一，类型布局敢为人先，主动拓宽内容与体验的边界。在行业趋于陷入女频内容同质化困局之时，23年开年，“十分剧场”就以首部“系统流”短剧《开局一座山》开创了男频热血标杆；23年下半年又从“互动剧”这一实验性赛道交出《摩玉玄奇2》等作品，不断洞悉用户需求趋势，开发新课题，带动微短剧行业进入新阶段。
趋势二，多元品类齐驱发力，深耕“温暖现实主义”成绩显著。在发展相对成熟的女频类型上，民国爱情微短剧《招惹》分账金额突破2000万，全网话题声量突破35亿，同时入选广电总局“2023年度优秀网络视听作品推选活动名录”。更值得关注的是，在一向被影视行业视作更难开发的男频类型上，“十分剧场”通过“小城悬疑短剧”系列交出了亮眼成绩。
类型布局敢为人先，主动拓宽内容与体验的边界
自2021年“十分剧场”创立以来，“新体验”即作为品牌精神之一贯彻剧场的内容布局之中。何谓“新体验”？即充分利用微短剧轻巧的体量与用户观剧的社交属性，不断实验沉浸式体验。
互动剧就是腾讯视频微短剧一直在深耕的领域，被行业称为给出了横屏短剧、竖屏短剧、小程序短剧之外的第四种新赛道。2023年末“十分剧场”推出的互动剧《摩玉玄奇2》，一经上线即引发近千万的互动人次，成为山西省广播电视局2023年第四季度网络视听节目推优作品，收获大量互动测评与自来水安利，全网话题总声量已突破7亿。
早在2019年，《摩玉玄奇1》就开始了对互动剧的探索，创造了豆瓣开分7.2的成绩。相较前作，《摩玉玄奇2》竖屏转横屏，通过精良创制的升级、加上新鲜有趣的互动，焕发出新的魅力：
首先，体验新鲜。不是让观众代入女主，而是让观众作为“仙官”与女主缔结契约。相对于传统影游剧情中固定的系统或金手指展开情节，由观众自己当“系统”岂不是更爽更代入！





而《摩玉玄奇》能够打破第四面墙，与观众建立强羁绊，在于它提升了观众的“观剧掌控力”，不仅有身临其境般的体验参与感，也让观众有更加充足的成就感。正因如此，观众对主角不再毫无感情，而是在她的依赖与托付下产生想帮助她的想法。相比想收集道具、想展示能力，这种与女主“同心同体”的感觉是一种更强、更有力的推动力，让观众愿意坚持玩下去。


其次，形式新鲜。该剧在不加重观众负担的情况下，引入了游戏式的激励机制：女主每晋升一次都会换一身造型，每度过一关都能收集一个道具，外加生成一张可在社交平台裂变的结局卡。卡上不仅有判词，还有打败了百分之多少人，集换装游戏与心理测试于一体。





另外，主创对于互动的难度也有所控制，有些选项难到能耗尽人的毕生情商，另一些互动玩法则是轻松上手，例如选配方做馄饨、点击屏幕加速逃跑，或者通过简单的手势为美女擦除痘印，等等。增强用户的成就感，减少挫败感。








第三，内容新鲜。以前看到这种生存进阶的故事，观众经常希望主角杀伐果断能屈能伸，但亲自下场打脸无数次之后，会发现这些事并不容易做到。不计后果地打直球纵然不可，而玩老式厚黑学也可能通关失败，真正有效的选择反而是坚守本心，真诚待人。
这部剧看梗概以为是常见的升级打怪上位史，亲自玩过才发现是生存智慧教科书，褪去了说教感，更深入人心。


接下来，“十分剧场”更多的互动剧作品也蓄势待发，其中以《师傅》和《恭王府》最令人期待。《师傅》将以缉毒警第一视角切入及展开，采用互动剧的形式让观众深度了解禁毒普法知识。《恭王府》则通过互动剧的形式将线上沉浸观剧与线下实景体验结合于一身，用全新的视角解读恭王府的历史和传统建筑、美食和礼仪等文化，承担起打造恭王府文化IP、激发年轻人文化自信的重任。
可见，“十分剧场”的互动的选题结合现实题材的广度、故事情感的温度与价值传递的力度，值得行业期待与关注。
多元品类齐驱发力，深耕“温暖现实主义”成绩显著
自2023年上海电视节，李啦首次提出「细分多元」发展方向之后，各类题材多元化态势更为显性：女频向的民国爱情、仙侠奇幻；男频向的热血逆袭、年代创业、悬疑等新兴垂类题材作品居于云合榜单高位。
在“十分剧场”头部爆款带动下，硬糖君发现腾讯视频短剧频道也上架“女生必看”与“男生必看”两大板块，对用户的细分需求进行更加精准的供给。


女频内容方面，“十分剧场”敢于打破所谓的“爆款”公式，用真诚的创作初心与细腻的情感哺喂又一次惊艳全年：呈现了全行业分账金额TOP1、被观众称为“纯爱天花板”的《招惹》，以及，及被多位影评人誉为“微短剧行业的惊喜”、“年度宝藏短剧”《与你的九次相遇》。
在竞争已达白热化的女频赛道，“十分剧场”先人一步贯彻“减量提质”原则，从情感共振、人物塑造、镜头语言、结构巧思、审美力等层面不断推高行业精品的上限。


男频内容方面，“十分剧场”在上半年推出了《谜寻》、《非常警事》两部“小城悬疑短剧”，前者荣获第十三届北京国际电影节短视频单元年度特别关注短剧，后者集结了初代互联网大V大漠、朱一旦出演，一经开播即揽获短视频平台多个榜单第一。


下半年在“温暖现实主义”类型上的探索也颇为亮眼：国内首部以“反电信诈骗”为主题的网络微短剧《反诈风暴》累计分账金额已破1000万，入选北京市广电局“青春中国梦”网络视听精品创作作品。该剧一经开播即在站内被6.7万用户打出了8.5的高分，观众纷纷评论道，“建议大家分享到家族群，父母们年纪大了，需要这种良心剧来科普反诈知识。”
聚焦群众生活，深度思考现实问题，《反诈风暴》口碑与热度的双丰收，为正能量题材的创作者注入了一股“强心剂”。
“多米诺式反转短剧”《牌局》开创了一集一个人物视角、打圈般叙事的新形式，将校园霸凌、原生家庭、婚姻关系等社会议题融入其中，不仅为悬疑微短剧探索出了一套新鲜的解法，也产生了深层的社会热议。该剧开播前的点映活动便已获得林更新、黄奕、包贝尔、娄艺潇等多名演员的支持与安利，之后更荣获广东省2023第三季度优秀网络视听节目推优，并入围2023“共富杯”中国视听创新大赛。


由臧鸿飞、巩金国主演的公路荒诞喜剧《飞驰余生》引发了观众对于老年困境的共情与反思，也传达了积极面对衰老和死亡的人生态度，被观众称作“最有电影感的微短剧”。


2022年年底宣布腾讯视频微短剧加码“温暖现实主义”时，李啦曾表示，“我们并不刻意回避现实生活中的艰难以及人与人之间的矛盾，要通过微短剧来挖掘出人性真善美,带给观众温暖向上的力量”。
之后的一年时间里，“十分剧场”不负众望地交出了精彩的答卷：积极关照现实、关心真实个体、探讨当下社会议题，用年轻态、艺术化的视角聚焦真实生活，满足用户对于现实主义内容类型的诉求，创作出让平凡人站在舞台中央的“新主流”故事，传达深度，体现暖意。
可以说，在“温暖现实主义”这个不易完成的命题之下，“十分剧场”寻找到了最适合讲故事的切面，从而“温暖现实主义”成功走出同质化的题材困境，极大拓展了微短剧内容的受众边界，为微短剧赛道的深度垂直探索提供了可能。
“十分剧场”继往开来，热度口碑与商业价值双向引领
腾讯视频“十分剧场”以内容制作为中心，平台运营、内容宣发、商业化的保驾护航下，不断突破新题材、创造新价值、打造新标杆。即将到来的春节档，“十分剧场”将为观众献上一道道类型丰富的短剧“年夜饭”，同时还官宣了一则喜讯——腾讯视频“十分剧场”与同程旅行达成独家冠名合作。这意味着“十分剧场”再一次领先，让精品微短剧品牌得到了广告主的高度认可。


微短剧的商业化问题一直亟待破局。除了灵活多样的C端付费政策，如何从B端招商获得收益也是各平台持续探索的出口。
2022年底，腾讯视频就发布了微短剧招商规则升级，宣布分账剧集合作方最高可获得80%的分成收益，拿出最大力度与诚意激励自主招商。应了李啦所言“好内容即消费”，无论是C端用户还是B端客户，基于优质的内容体验，都愿意为好作品买单。据了解，腾讯视频“十分剧场”与同程旅行的春节档定制页面已在腾讯视频站内上线，期待品牌主、内容创作方与剧场运营，碰撞出新的火花。


2024年，微短剧走到了又一个关键时刻，正需要平台的引领作用，我们也期待十分剧场能带来更多惊喜。正如李啦在杭州微短剧大会上提出，“我们既提倡聚焦精品化导向，把路走对、走远，也提倡垂类细分、求变创新，把路走宽、走好；与我们的合作伙伴共同创作出更多价值上与用户共鸣、情绪上与用户共振、形式上突破用户体验的作品。”
               
               
               
                    
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