400亿市场加速洗牌，短剧即将迈入精品时代？

作者｜史慧芳
来源｜创头条
有人在小红书上问：看短剧会不会变傻？有编剧自嘲： “ 看短剧不知道会不会变傻，但是写短剧会 的。 ”
短剧会不会让人变傻不知道，但确实让一部分先富了起来。
制作成本几十万，单日吸引用户充值上千万…… 曾经被认为“土味”满屏的微短剧，成了2023年最赚钱的门路之一。
过去一年里，短剧到底有多火？从一些数据上，就可以看出来。
《无双》上线8天，充值破1亿元；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万；《 哎呀！皇后娘娘来打工 》一天用户充值金额破1200 万..... 。


正因如此，短剧行业流传着“一周拍完、8天收入过亿、10天暴富”的神话。
产业链上的人疯狂赚着快钱。然而，短剧情节狗血、内容套路、制作粗糙等问题也广为诟病。
去年11月，广电总局开展治理工作，狂飙的短剧似乎才踩下了刹车。
那么，短剧是一门什么样的生意？ 谁在为它们买单？ 在不断加剧的竞争压力和市场监管之下，短剧这股风将吹向哪里？
短剧风靡，“暴富”神话接连上演
前段时间，短剧《二十九》爆火，单集不足5分钟，仅播3集就破亿，72小时涨粉超100万。


点开抖音的短剧榜，像这样的短剧有很多，不少有着几千万到上亿的播放量。
这种短剧每集时长约3分钟，节奏很快，几乎两分钟一个反转。
故事一开头，不是白莲花被人扇巴掌，就是卑微赘婿被丈母娘冷嘲热讽。
虽然套路、土味满屏，却胜在剧情紧凑，让人越看越上头。
可以说，短剧编剧们几乎把传统网文的套路玩到极致。
从题材上，从战神、赘婿、逆袭，到重生、神医、闪婚、甜宠；故事线上，从爱情线、事业线到复仇线，一应俱全。
单从剧名就能感到满屏的浮夸气质。
比如，《闪婚后，豪门老公马甲藏不住》、《摊牌了世界首富是我爹》、《重生后我白捡了一百亿》……
豪门、首富、一百亿，字字抓人眼球。 这类剧提供的“ 爽 ” 点 密度很高 ，平均每90秒一次 。
一分钟从平凡窝囊的赘婿变成叱咤风云的大哥，三分钟完成昔日弃妻的华丽蜕变和复仇，五分钟见证都市战神运筹帷幄决胜商业战场……
当你正想看到反派是如何装X被打脸，主角又有怎样惊人的背景时，不好意思......得花钱。
这就是短剧的商业模式。前几集免费观看，之后要解锁观看，或付费充值，或看广告解锁。


收费并不算便宜。如果付费充值，单集收费从几毛钱到两三块不等。 看完全剧通常需要花费百余元。 比看一场院线电影还贵。
由于付费模式简单粗暴，加上短视频用户数量庞大，这些短剧播放量动辄破亿，吸引用户充值上千万元。而制作成本大都不到50万元。


如此高的投资回报率，短剧行业的造富“神话”令人亢奋。
有人形容这个行业，是“一星期拍完，一个月上线，一部财富自由”。
一个早前在快手拍段子的农民，靠着拍赘婿短剧买了辆法拉利，自己就活成了一部逆袭短剧。
浙江横店被戏称为了“竖店”——因为这些短剧都是在手机上用竖屏看的。
据说每天都有上百个剧组在此制造着这种正在流行的剧集产品。


尽管被冠以“土味”的标签，这些短剧却实实在在切中不少观众的爽点，也催生了庞大的市场。
艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2027年市场规模有望达到1000亿元。
根据QuestMobile发布的数据显示，2023年11月，短剧应用行业活跃用户规模达到1.2亿，同比增长超过1126%。
有人形容，短剧是“视频版的网文”，人人都可能被拿捏。
在短剧观众画像数据中，常住三四线城市或乡镇地区、休闲娱乐时间较多的“下沉市场”“中老年人”比例逐渐超过年轻一代，成为短剧观众的主力军。
狂飙之后，短剧将迈入精品时代？
有流量的地方就有市场，短剧 入局门槛低、投资体量轻、节奏快、回本周期短 ，吸引了大量影视制造商的目光。
不少网文小说作家也逐渐入局，甚至传统影视行业人也加入其中。
下场短剧赛道的玩家，既有华策影视、柠萌影视、正午阳光这样的头部影视公司，还有国广环球传媒、中广电传媒、中文在线等国资和上市公司。
就连沉寂已久的陈欧也宣布正在组建短剧平台，陆续收购剧本以进军短剧平台。
说起剧本，腾讯系的阅文集团，因为手握大量爽文小说版权，也官宣下海拍短剧了。
抖音、快手这些以短视频起家的内容电商平台更是早已开始布局。
字节旗下的红果短剧App在2023年11月正式改名番茄短剧，显然有统一品牌加速奔跑的野心。
快手推出了一款独立的短剧app喜番，目前在安卓端上线。
腾讯阅文集团也在2023年12月发布了“短剧星河孵化计划”，要从自己的IP优势入手短剧。
腾讯、芒果、优酷等视频平台也在发力做短剧，就连淘宝、拼多多、京东等货架电商平台也开始出现短剧的身影。
在竖屏短剧狂潮席卷之下，长剧变短剧、横屏变竖屏，随着各路玩家入局，影视生态也随之发生着改变。
就在短剧风越吹越大的同时，行业的良莠不齐使得不规范现象频发。
11月15日，监管来了。广电总局开启短剧专项整治，下架色情擦边、价值导向有问题的剧集。
监管的“余震”之下，平台也宣布加强自我规范。而抖音、快手、B站等平台也快速响应，下架了数百部违规短剧。
一天之后，抖音上127部短剧被禁止投流。另外，抖音还宣布自有短剧投流需备齐“三证”，市场准入门槛一下子提高。
收紧的政策下，过往短剧制造的暴富神话难以再现。
国内短剧行业监管进一步收紧，竞争愈发激烈，有人将目光瞄准了遥远的海外。


纵观短剧出海的代表，除了爱优腾的国际版APP及各自的海外社交平台账号外，有相当比例背后是网文类厂商，拥有IP储备优势，且有出海经验，如中文在线、新阅时代等。
有头部厂商推测，短剧出海的市场市值未来也将达到百亿美元，前景可观。
就目前而言，短剧出海尚处于起步探索阶段，缺乏完整的产业生态。海外“掘金”的各家公司，面临着成本高昂、文化差异、版权风险等巨大挑战。真正的爆款仍是少数，不少公司还未跑通盈利模式，处于“烧钱”买量阶段。
事实上，从疯狂投流到监管加码、从下沉市场到出海掘金，短剧正在回归常态监管和常态竞争，所谓的红利期，恐怕快要成为历史了。
有学者指出，微短剧发展经历了野蛮生长的萌芽期、纳入监管的发力期、渐入精品化的成熟期三个时期，现阶段需要涌现精品代表作，引导行业可持续发展。
不久前，香港电影导演王晶开机了短剧《亿万傻王子》，万达影业和王一博的经纪公司乐华也进军短剧，刘芸、杨蓉等明星出演的短剧上线。


广受欢迎的《二十九》邀请柠萌影视操刀，专业演员出演，采用专业设备拍摄制作，以此来提高短剧质量。
去年12月底，抖音发起精品微短剧合作计划，携手多家媒体机构共创优质内容。此外， 新华社、央视频等超二十家媒体机构已与抖音达成合作意向，首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。
从各大平台对短剧的布局来看，不难预见，短剧即将迈入精品时代。
图片来源｜网络
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