古偶all in人设

文 | 潜水鱼X小白熊 编辑 | 何润萱
最近热播的《长相思第二季》，男主玱玹算是进入了人设红利期，疯批强制爱，爱到极致妄图吻上小夭，又用残存理智撇过头，日常在伪骨科表白刀尖上跳舞，观众惊呼：夭玹仙品，不嗑的有难了。
从《花间令》的鞠婧祎恶女出圈，到《颜心计》的狼人变身女主，《墨雨云间》的复仇女神、忠犬钓系肃国公，人设越花活剧就越出圈仿佛成了定理。
带感人设到手，观众倍速开启二创模式，化身执笔人，嗑cp、写文、视频重剪，主打一个追剧自主。不过，小鱼发现，遗憾的是，再玩花活男主也得是个天潢贵胄、权贵能臣，慕强是不可能被人设花活玩丢的。
国产剧看似实现了观众自治追剧、二创自由，但封建的残影犹存，才是古偶剧的人间真实。
人设花活：疯批、脸盲、长公主
一览今年暑期档的热播古偶，这批新剧不约而同玩起了人设花活，可以说是人均疯批。
现在热播的《长相思2》，张晚意的腹黑伪骨科男主设定相当带感，第一季相柳和涂山璟在小夭那里嘎嘎上分，他在旁边嗑瓜子傻笑，这一季他的疯批一面释放出来，找着机会就想给小夭表白，然后被老西炎王制止，阴暗爬行-疯批表白-打断施法，观众算是狠狠get到了人设魅力，夭玹也终于上桌了。


《长相思2》
去年以来，各种新人设带火了不同的赛道，小鱼之前也做过多次盘点。比如不久前崛起的"长公主"赛道，公主们身居高位但陷于虐恋长公主盛行，轮到女凝了吗？。还有抢占"好哥哥"人设的佟大为，屁股不偏男人堆，稳坐妹妹阵营好哥哥，内娱蓝海新赛道。花样之多之新奇，可见拼人设早成了内娱必修课。
要论人设带感，还是女主花活多。刚刚爱奇艺播完的《颜心计》，宋轶饰演的女主颜南星得了怪病，每个月都要变身一次，鱼浅浅归纳为"狼人型女主"，男主则是脸盲症患者，就这俩八杆子打不着的设定还能走到一起，真算是"强制爱"了，观众也会不由得生出"我倒要看看怎么回事"的探索欲。


《颜心记》
此外，《花间令》里鞠婧祎饰演的恶女上官芷、《惜花芷》里的家族掌舵人张婧仪，《墨雨云间》还有爆火出圈的复仇女神和疯批长公主。不得不说，搞女主人设，优酷还是个中好手。
新人设扎堆，还是因为人设是古偶利器。最直接的就是能给一点观众新鲜感，毕竟古偶剧人设内卷严重，仙侠剧里帝君男主、仙姬女主，宫斗宅斗剧里的嫡女庶女，权谋剧里的皇上皇子，观众已经腻味了。
这么说来，还在玩老一套人妖恋的《狐妖小红娘·月红篇》，被踢下桌也不出奇了，毕竟《白蛇传》都比它花头多。《白蛇传》还要智斗法海，水漫金山寺，水淹人间，王一栩则还在一群美男美女玩爱与和平，老旧得很。
反观隔壁的奇行种《墨雨云间》，不光节奏快，男主忠犬腹黑权臣、女主"重生"归来干翻一切，连带女配的长公主疯批人设，观众都品了又品，活该它火。
观众执笔，内容自治
带感的新人设如此吃香，内在的逻辑是观众已经进入内容自治时代。
一部剧集的众多内容要素之中，人设往往是开门见山，三言两语就能让观众get到精妙之处。比如张晚意专攻的背德男主人设赛道，王星越成名的"抢人妻"赛道，内娱几乎人尽皆知。比起剧情还要理逻辑、顺关系，人设可以快速投产二创，尤其适合当下饭制内容2.0时代。
《长相思》第一季播完时，由于人物命运悬而未决，相柳战死的结局太过惨烈，涂山璟与小夭的委屈迟迟没有解开，剧粉上桌自制美食，依着人设，按自己的喜好，给他们设计了完满的结局。在这些粉丝笔下，小夭打开了大肚娃娃，知晓了相柳的爱意；涂山璟宠妻狂魔，和孩子一起接受小夭训斥......
事实上，粉丝自制内容已经盛行已久。粉丝文化研究先驱亨利·詹金斯早在《文本盗猎者：电视粉丝与参与式文化》一书中就以《星球大战》同人创作为案例研究过这种趋势。他指出，粉丝文化将形成一种"参与性文化"，这种文化将媒介消费的经验转化为新文本乃至新文化和新社群的生产。
互联网和短视频放大了这一趋势。观众不仅反叛剧本设置，自选角色磕CP，更是为自己喜欢的角色重写剧情，比如去年热播剧《长月烬明》中的叶冰裳，《如懿传》中的令妃，观众为之"逆天改命"，重写剧情，相关的二创和同人文风靡一时，《当叶冰裳拥有98k后》《不思归》等叶冰裳同人文在Lofter等平台形成了一波创作热潮，原剧中的恶毒令妃也终被"平反"，成了粉丝口中的"奇迹婉婉"。
可以说，对已经成为执笔者的观众和粉丝而言，人设就像一碟醋，剧方只要造出了新颖、带感的人设，观众就能各显神龙，包出口味各异的饺子，自给自足。
剧方同样然甘之如饴，人设是一部剧的最小营销单元，打出新颖的人设招牌，远比劝服观众认可剧集的逻辑缜密、剧情紧凑、审美风格在线简单有力。《墨雨云间》就是前期打出了肃国工善战忠犬的人设，靠一张嘴叼心上人玉佩的图出圈爆火，开播后的6月7日和8日，优酷App连续两日登上苹果应用商店免费榜前三名，拉新的ROI不要太高。


《墨雨云间》
这两年随着古偶一女N男玩出新花样，N男各有各的强。《宁安如梦》里女主的三位男嘉宾，一个当朝帝师，一个刑部侍郎，还有一个鲜衣怒马的少年侯爷，没一个身弱的。《长相思》四男，玱玹少年帝王、相柳叛军将领、涂山璟大荒首富、丰隆中原两大氏族之首，总之男强是核心战力配置，至于怎么强法，倒是可以玩玩花活。
虽然这些男主都有些不好为外人道的隐疾：战死的爹、抑郁的妈、压抑的家庭、破碎的他，但这些都无碍于他们成为只手遮天、为女主掀翻朝堂的男人。总体来说，古偶男主人设基础配置还是权贵能臣，能脱离某种权力体系，在必要时刻成为女主的隐形外挂。即便是大到不能再大的大女主的《惜花芷》里，男主虽是挂件，也是亲王世子外加主掌七宿司的权臣。
小鱼想提醒的是，权臣虽好用，但也相当敏感。权如何用，才能不被观众诟病，需拿捏好分寸，用不得当，就容易变成强权凌驾于叙事逻辑、弱化女主的自主性，这些都已有反面教材。像《梦华录》口碑热度虽高，男主顾千帆屡次三番用自身权势救女主于水火之中，镜头还反复特写，还是给这部剧带来了一些争议。
回看一下过去几年的古偶剧，最早是男主天龙人、女主是底层成长型，多数时候都是男强女弱，比如《花千骨》，虐女千百回，才能切回大号，后来变成双强；比如《神隐》里的凤族神兽阿音和真神之子古晋，《度华年》里的公主配权臣，同时还有些重新回到女强男更强传统范畴的苗头，像《与凤行》里女主是灵界女王爷加战神，男主则是上古神明。
总的来看，古偶剧里，女性的强一般停留在精神层面，多是成长型，因此人设还能玩玩花活。男主则万变不离其宗，"天龙人"变种，身板要正，手腕要硬。核心还是满足观众对传统性缘关系的想象，在男女关系里，男人还是要强于女人，沿袭的还是陈旧的价值观。
不过，内娱爱强男，也不能只把锅甩给平台和剧方，毕竟观众也很爱，姜梨给萧蘅挡刀，护妻狂魔肃国公给她报仇，直接端了杀手老巢，观众也嗷嗷上头曰："老子只是惧内，又不是惧外"。只能说男主的塑造还需要点多元化的人设，别天天在帝君权臣、活阎罗、战神武将里头打转。
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