微短剧上大屏：“品质东方·微剧场”在东方卫视开播

10月10日下午，“中国微短剧品质东方计划·创作者大会”在上海国际会议中心举行。
大会宣布，由上海广播电视台与中国网络视听协会携手打造中国精品微短剧品质东方计划五大行动之一“品质东方·微剧场”将于10月14日起在东方卫视黄金档（周一至周五每天21:10，周四至周五22:00）开播。
作为全国首个日播微短剧展播带，东方卫视将在周间黄金时段展播《金猪玉叶（第一/二季）》《师傅》《赵小姐的日记》《执笔》等12部小而美的精品短剧。


品质东方·微剧场战略合作伙伴
“上海有自己的城市文化特色——红色文化、海派文化、时尚文化，以上海国际大都市为背景，搭建这样的平台，构成一个土壤，来共创出更多烟火人气、少年气、新鲜气的内容。”上海广播电视台东方卫视中心总编辑周捷在接受记者采访时透露，“我们也在研发及开拍自己的样片，叫《上海爱情地图之爱在巨鹿路》，每集5分钟，通过户外实景和上海的文旅活动、魔都的秋季变化联动起来。未来或将在上海物色10条浪漫的街道，如武康路、甜爱路等，把上海浪漫之都的氛围，不只通过长剧，也能通过短剧这种新兴样式呈现出来。”


上海广播电视台东方卫视中心总编辑周捷
推动微短剧行业向高质量发展迈进
据统计，截至去年，中国网络微短剧市场规模已高达373.9亿元，较上年增长267.65%，其迅猛的发展势头令人瞩目。
从创作来源来说，完美世界影视副总裁、完美宣言总经理陈宣认为，“中国网文作品累计是非常高的，达到3700多万部，大量的网文过往从IP到剧集上线的转化周期是非常长的，微短剧可以帮助网文平台的作者可以实现快速变现，在去年的时候有大量短剧拍摄的备案，也激活了这个行业以及创作者的生态。2023年同比2022年来说，从第三方数据看到，有超过200%的增长。所以在综合因素来说，我们认为微短剧的火爆是一个综合性的结果。”


完美世界影视副总裁、完美宣言总经理陈宣
目前，业界共识要加快实现微短剧从“次品→产品→作品→精品”的迭代升级，推动微短剧行业向高质量发展迈进。据此，上海广播电视台和中国网络视听协会在上海联合启动“中国微短剧品质东方计划”，并推出微短剧“剧场启航”“品质标杆”“高峰论道”“综艺创新”“创投蓝海”等五大行动。
上海广播电视台东方卫视中心总编辑周捷介绍说，仅用一个月的时间，上海就率先推出了全国首个日播微短剧展播带——“品质东方·微剧场”。“中国微短剧品质东方计划”重点聚焦微短剧“创投制播融评”全产业链，探索电视端、移动端融合生产传播新模式，推动线上内容与线下业态相互赋能，打造微短剧创新创优高地，构建可持续、高质量的微短剧产业生态，努力推动中国微短剧行业迈入品质化、精品化、融合化的新发展阶段。
抖音精品短剧负责人钱立立认为，“精品不是制作层面的精品，而是指短剧除了在情绪价值之上，它能满足一个更经典的故事价值。如果把任何一个内容产品形态放到一个更长生命周期来看，它能够穿越时间周期，必然是要求它有更大的价值满足，这也是我们认为精品化的核心价值和方向在于从情绪价值进一步走向故事价值，进一步走向对于当下的社会关照。”


抖音精品短剧负责人钱立立
“我们要始终研究短剧的三大要素：内容的精品化、制作的专业化和营销的多元化。”华策影视短剧创业中心副总经理吴容林认为，“就短剧内容来看，把长剧的40集变为短剧的4集，或是把长剧的40分钟变为短剧的4分钟，实际上对导演、制片和团队提出了更高的要求，比如《我的归途有风》是长剧《去有风的地方》的衍生微短剧，播放量2亿左右，它的底层逻辑是抓住两个核心，成长和治愈。我们在此基础上进行研发探讨，展示了四川的美食、非遗文化，从而进一步创作出更高的故事价值和社会价值。”
探索更好的播出样式，挖掘更多微短剧的价值
据了解，“品质东方·微剧场”首批将播出来自抖音和腾讯等平台的12部优秀剧目，涵盖恋爱、反诈、旅游等多个热门题材。


《执笔》女主李沐宸
东方卫视中心总编辑周捷介绍说：“其中由周星驰出品的首部短剧《金猪玉叶（第一/二季）》，用100多处细节致敬周星驰经典作品；《我的归途有风》《赵小姐的日记》等‘跟着微短剧去旅行’系列作品被誉为‘微短剧＋文旅’融合的典范；《执笔》《师傅》等爆款短剧在年轻群体中均收获不俗的热度和口碑。”
此番首批展播的微短剧已在某种程度上经受过观众的考验，将在周一至周五每天21:10以及周四至周五22:00两个时段播出，东方卫视计划展播约30部高品质微短剧作品，总时长将达2000分钟。
“展播类型中有一部是竖屏剧，还有互动剧，我们也在探索更好的播出样式”。谈到竖屏剧如何在16:9的电视端进行播出和体现，周捷说：“我们也在模拟，是否能够做出一种新型的互动样态，在播出竖屏剧的时候，边上就能够直播网络弹幕，或者是原先弹幕的复原和呈现，选取优质弹幕内容，跟播出的实际性做一个有效结合。可以想象，在未来的电视上半屏是竖屏剧，半屏就是我们更贴合的弹幕。”
周捷进而强调说，“中国精品微短剧品质东方计划·创作者大会是一个交流切磋、寻策问道、聚势赋能的平台，创作者的相聚是为汇聚出更大的合力，凝聚出更强的共识。”
此外，将于本周日21点档开播的国内首档微短剧+综艺创新节目《开播！短剧季》，作为《开播！情景喜剧》系列IP的第三季，节目将目光对准当下火热的微短剧行业，弥补综艺市场在微短剧领域的空白，这正是东方卫视对五大行动中“综艺创新”的积极响应。


《开播！短剧季》海报
节目旨在探索“微短剧+综艺”的创新模式，挖掘微短剧赋能价值，一站式打通微短剧IP选角、微短剧项目创投、项目展演、到微短剧孵化，实现“短剧上星”，为更多演员及幕后主创提供了参与精品微短剧创制的机会。节目集结六大经典爆款IP——《杜拉拉升职记》《聊斋》《重返18岁之我是宁静》《包拯与公孙策》《终极一班》《离婚律师》，打造以经典剧集为基础的精品化短剧。
在此基础上，东方卫视还将探索全新的商业模式，于明年适时推出《微短剧，不简单》创投大赛，吸引商业客户、文旅地产，共同开展主题定制大赛，进一步推动微短剧与各地政府、各类企业、品牌机构之间深化合作，打造“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧去消费”系列，探索可复制、可推广的微短剧运营模式，实现微短剧与文旅、商业的互惠共赢。