从剧擎有声到火剧计划，巨量引擎构建短剧行业的“好故事”生态

作者| Mia
短剧已然“无处不在”。
人民文娱官博点赞的主旋律题材《我在长征路上开超市》火了，爆款短剧再次承包全网热搜；从捧着手机哈哈大笑的老家长辈，到对短剧情有独钟的一线城市95后，短剧正在风靡各地区、全年龄层。
影视从业者人人都在谈论短剧，那么，究竟如何才能打造出现象级的精品短剧？
答案或许藏在这部访谈短片里。今年8月，“剧擎有声”专项IP在重庆成功举办了以“共情且回味 走新更走心”为主题的2024剧擎有声短剧行业编剧沙龙。10月16日，巨量引擎制作的《共情且回味 走新更走心》2024剧擎有声编剧场访谈短片上线，进一步揭秘“精品密码”。


“剧擎有声”的好故事主义：加速短剧“去芜存菁”
将目光投向整个短剧行业，方方面面的巨大变化正在发生。
首当其冲的，便是粗制滥造的作品被逐渐淘汰，视听语言更加精良，制作费用更高，制作周期更长，行业从早年间的“野蛮生长”、泥沙俱下，转向内容精品化和创作规范化。今年6月1日，广电总局《关于微短剧备案最新工作提示》正式开始实行，引导行业的规范化。
平台成为大力引导短剧升级转型的主力军，以抖音为代表，接连发布多个扶持反哺计划，从资金、流量、商业赋能等多维度扶持创作者，向合作伙伴开放平台能力。
另外，短剧仍旧处于潜力巨大的高速发展期，据《中国网络视听发展研究报告（2024）》统计，经常观看微短剧的用户占比达39.9%，曾为微短剧内容付费的用户占比达31.9%，艾媒咨询数据显示，今年市场规模将突破500亿元，2027年或超过1000亿元。
“剧擎有声”正是在上述背景下诞生的，抖音开放平台发布的微短剧经营扶持计划“剧有潜力计划”内容之一，“剧擎有声”每月发布优秀剧本榜单，为制作方提供交流和分享的平台，开创了业内首个专注于编剧内容创作的交流盛会，推动更多优质剧本涌现。
作为巨量引擎与抖音联合发起的项目，“剧擎有声”首次重庆站编剧沙龙活动，可谓干货满满，从业者探讨未来趋势，厘清“何为精品”、确立标准，碰撞出一系列精品创作方法论。


何为精品短剧？在编剧们看来，精品短剧特征包括“题材和故事的新颖，服化到制作的精良，演员专业、演技好、画面剪辑的审美高”“既要挖痛点，也要有爽点”“够打动人心，引发观众的共情和思考”，巨量引擎大众业务互动影视行业客户经理何玉洁举例短剧《裁员裁到大动脉》，认为这正是这样一部直击打工人痛点同时也带来了爽点的作品。
爆款规律被总结为“快、爽、新”，强调关注“社会上冒出来的热点热梗，老百姓热腾腾的生活”，与观众沟通，善用平台工具。
剧本创新则要求“把剧本写在大街小巷中，写在人间烟火里，一个好剧本还要平衡好故事性和商业性，就像一道多项连线题”，以及“充分利用营销科学的产品能力，创作让观众共情和不断回味的作品，从而叫好又叫座”。
作为平台助力上游创作焕新的尝试，“剧擎有声”产生出何种价值和意义？
“编剧中心制”曾经在海外多次被验证对影视工业的促进作用，其榜单发布，首次回归剧作这一内容源头，体现出内容为王的理念，沙龙交流促进业内灵感创意激荡，共享发展成果，科学洞察能够减少偶发不确定性，“让每一次创作不再是豪赌”，加速产业工业化、持续复制爆款，抬高行业发展上限。


作为迭代速度最快的内容产品，短剧能够率先试水各种创新可能，过去一段时间里良莠不齐的品质，阻碍了更多用户的观看意愿，平台入局加速规范化，有利于去芜存菁，加速优秀短剧创新和爆发，做大蛋糕，从而也为生态改善、行业爆发带来了利好。
短剧内容价值能够跨界外溢，精品短剧带来了不可替代的精神能量，也为长剧电影创作带来了启示，“剧擎有声”提倡走心创作，与观众深度共情，体现出对于好故事一以贯之的坚持和长期主义，对整个文娱内容行业的责任心。
从内容焕新到商业价值升级：与“火剧”共荣
有了“好故事”，只是第一步，如何让这些好故事在商业层面大放异彩，则是第二步。
目前，短剧行业呈现出典型的“二八定律”，即20%的项目赚钱或保本，80%的项目亏损。正是洞察到上述行业痛点，因此，巨量引擎特意推出了“火剧计划”，在内容价值提升之后，助力片方充分挖掘优质短剧的商业价值，创作者共赢共荣。
“火剧计划”即品牌将品牌元素浅植入小程序短剧剧集，借助剧目发布和票房常规投放获得品牌曝光。片方通过品牌植入合作，获得额外收益，提升利润。


以《出道即天后》X韩束的“经典合作”为例，该剧连续6日高居DataEye短剧热力榜前置位，冲进200多部穿越题材短剧的前二十名，全平台总播放量破2亿次，成为全网首部美妆品牌与付费短剧合作的实验性作品。平台搭建桥梁，对品牌、片方多重赋能，认知到品牌与短剧受众高度重合——该剧观众女性用户占比过半，年轻观剧人群占比近8成，最终做到了突破5A资产，突破广告流量，突破商城流量。
选秀节目、音乐梦想的逆袭励志剧情与品牌精神深度融合，女主参加的比赛由韩束红蛮腰赞助，该剧在评论区将品牌名前置，通过多个渠道成功引流。
此次合作助力韩束在大促周期里有效抢占用户心智，一键打通购买链接终端，用户看剧后，成交量有明显的提升，实现品效双增，稳居TOP1，也为韩束“短剧营销范本”的声誉，再添一笔。
片方除了获得制作费收益+平台额外扶持等标准资源包内收益之外，还额外获得了包外收益，例如品牌定制的小剧场、剧目主演种草ID视频等额外需求。品牌通过星图给片方下单，从而增加了片方的收益。据悉，火剧收益贡献片方的收益是21%。
作为短剧从业者的商业合作优选，“火剧计划”有着独一无二的优势：优选头部的合作方、优选行业里Top15%版权方，内容供给量大且爆款率高，集合最大曝光资源；80%短剧为现代/近现代题材，植入场景丰富且贴近生活，曝光度话题度高，深度种草用户心智；强大平台能力，持续为片方提供收入增益、广泛招商、热度提振，放大品牌声量和破圈转化率；花式玩法精准高效，以大数据能力赋能品牌和片方，为品牌提供营销链路支持，降低风险，灵活门槛低且ROI高。
复盘一系列商业合作案例，能够看到的是，优质产品得到商业层面的激励，能够推动更多优秀人才投入，观众“吃得更好”、加速市场繁荣，形成正向循环。这是内容行业被一再验证过的定律：让好作品充分拥抱市场，提振商业价值，是精品化创作不可缺少的一环。
为短剧行业助燃，为良性内容生态加码
回望整个“短剧精品化之路”，作为短剧这一内容产品最主要的土壤，抖音平台与行业始终深度绑定，紧紧依存，不断增强平台能力，成为行业转型升级最重要的支持者。
官方数据显示，2023年，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，微短剧日播放量增长了一倍播放量，破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿。庞大而多元的用户群体，越发成熟的内容生态与商业化链路，成为抖音为行业助燃的基石。
早在2022年，抖音短剧便曾将原先的“新番计划”“千万爆款剧乐部”整合升级，推出“剧有引力计划”，今年年初，又推出了“辰星计划”“启航计划”，今年年中，再次推出包括“剧擎有声”在内的“剧有潜力计划”，以现金、流量、商业赋能的全面扶持，为创作者生态持续注入活力，助力短剧这一新兴事物驶向星辰大海。


平台持续见证短剧进化出小程序、分账、端原生等多种形态，助力短剧成本降低，不断创新，数据更加透明，以大数据赋能创作者的产品思维，正如编剧所言“巨量云图的工具，为内容创作提供了更好的灵感来源与数据支撑”。
积极推动柠萌等大影视公司和优质创作者入局，数年来诞生了全网刷屏的众多爆款，如激发爱国情怀的《逃出大英博物馆》，以内容带动文旅消费的《我的归途有风》，普及文博知识的《观复猫》，女性互助的《二十九》……
明星化剧场化布局更是引发全网关注，加速了口碑作品诞生，如联合周星驰推出的九五二七剧场、联合李若彤推出的玫瑰故事剧场、与TVB合作的“港风剧场”等，旗帜效应显著，为短剧创作的全面“内容消费升级”添砖加瓦。
自发推动行业精品化转型的一系列举措，体现出抖音、巨量引擎平台对短剧行业健康发展的责任心，以及对文化价值导向的责任感。
聚焦到“剧擎有声”和“火剧计划”上，其实质可视为平台内容模式升级、商业模式升级的双轨并行，有利于产业链各环节的进化升级，将持续扩大市场并加速“良币驱逐劣币”，满足用户日益升级的审美需求，持续推动良性内容生态的构建。
鼓励精品创作，让精品创作获得更大回报，对于整个行业，意味着从早期的唯流量论，转向唯品质论。更宽裕的创作资金，有利于AIGC、虚拟制片等新技术的探索应用，更充分的创作自由，使得万物皆可“微短剧+” 、拓宽新生内容形式新可能。一系列举措，最终将推动抬高整个行业的水位，增强了行业的长期生命力。
平台持续深耕精品，优质作品爆发，不仅产生了内容价值和商业价值，也带来了多维度的社会价值，如唤起观众的家国情怀，以文带旅，带动文旅消费，引发对银发群体的关注，疗愈用户内心等等。


值得一提的是，10月底，“剧擎有声”将邀请资深短剧导演及承制领域的代表人物，在杭州举办以“为梦上色，讲一个好故事”为主题的线下交流会，主打协同产业上下游塑造一个更优质、专业、引人入胜的生态环境。第二轮沙龙直击视觉表达和制作的核心，打通全产业链，将会分享一份怎样令从业者都好奇的“绝学秘籍”？不禁令人心生期待。
当然，也不妨期待，“剧擎有声”和“火剧计划”的下一份成绩单。