传统纸媒在融媒体时代有生存空间吗？

作者：剑客（原载于《商报》）

日前出席菲印刷媒体联合会(UPMG)的年会，聆听主流社会媒体“大咖”们论道，想起之前参加过在中国举办的多次华媒论坛，简直有天壤之别。

本地主流媒体对印刷媒体行业前景普遍悲观，举例说，菲律滨2018年和2019年的纸媒广告数量平均下跌-18%，广告支出下跌-12%。全国报纸读者人数2016年为7.7%，2018年跌至3.5%。小报不跌反升，从2016年的2%升至2018年的2.7%。而根据Kantar媒体公司进行的调查，全国只有4%人看任何种类的报纸，看网络新闻的却高达46%。

从社会阶层来看，2018年看数码(网上)新闻的读者，AB阶层占1%，C1阶层占13%，C2阶层占50%，D阶层占33%，E阶层占3%。

从年龄层来看，2018年看数码(网上)新闻的读者，12以下岁的儿童占16%，13-19岁13%，20-29岁22%，30-39岁21%，40- 49岁17%，50-59岁7%，60岁以上4%。

看新闻所花费的时间上，印刷媒体平均占21分钟，数码(网络)媒体只占4分钟。

根据上述调查，我们可以看出印刷媒体的读者主要集中在年龄大和中上阶级人士。看网络新闻的都是年轻人和中下阶级较多。但有趣的是，看报纸的人花费的时间是看网络新闻的五倍，这可以看出印刷媒体的优势——深入报道。这种优势是“快餐式”的网络新媒体难以取代的，也可看出读者素质偏低，大家都喜欢“吃快餐”，对深入报道和分析文章缺乏兴趣。

大会所提出的解决办法也是要拥抱融媒体，行业人士纷纷呼吁同行要转型，但方法非常有限，无一例外就是网站，推特，脸书等，加上品牌包装，精美网页设计，简要新闻，又或者采取如同《纽约时报》的策略——收费阅读内容。

反观在中国举办的各种华媒论坛或高峰会上，全球华文媒体代表都对华媒事业信心满满，就如同中新社社长章新新指出，两百余年间，海外华文媒体曾出现四次大的历史变迁，最近的一次就是在新中国成立尤其是中国实行改革开放后，华文媒体步入良好的时代环境。

他强调，中国的发展亦融入世界、接轨国际。在这个过程中，海外华文媒体就是一座桥梁，一头连着华社、一头连着所在国家主流社会，一头连着中国、一头连着世界。

章新新说，华文媒体经历两百余年风雨至今仍具生机和活力，正是因为未忘初心、持以恒心、坚定信心。不可否认，华文媒体作为构成海外华人社会重要支柱之一的作用依然突显。在新媒体勃兴的新时代，华文媒体通过多种途径，让文化传播可视、可听、可感。

而上海交通大学媒体与传播学院院长李本干教授作了题为《“一带一路”背景下华文传媒跨文化传播模式创新》的发言，就提升海外华文传媒涉华议题的跨文化传播效果提出了五项策略：从“正面报道”向“负面报道”的结构调整以及从“完美中国”向“完整中国”、从“虚拟中国”向“现实中国”、从“被动他塑”向“主动自塑” 、从“客观叙事”向“具体趣味”的战略转型。

为何菲律滨主流社会传统媒体跟华文媒体相差那么远？主要原因在于华媒背后还有一个强大的祖国——中国，无论从采编内容、出版、新媒体技术等，华媒比菲媒占据太多优势。菲媒体只有脸书推特等少数新媒体平台可供转型之用，而华媒的选择非常多，除了菲媒惯用的脸书推特之外，还加上中国自己研发的微信、微博、QQ 、今日头条、手机APP、百度贴吧、华人头条等平台。

这些中国网络媒体平台除了给华文媒体进驻，更为传统媒体提供免费服务和便利，加上国家支持，通过中新社等媒体组建世界华媒沟通、交流与合作平台，这些优势是菲媒体甚至是西方媒体所没有的。

毋庸置疑，中国在新媒体技术方面远超西方任何国家，二维码、刷脸技术、即时聊天技术、新闻和信息平台软件等，都比西方任何一个软件好用，已经做到老少皆宜的地步，做到了以人为本，继续为共建人类命运共同体的使命而奋斗。

二零一九年十月十三日